暑期档票房遇冷，《南京照相馆》能否力挽狂澜？

暑期档 “中场成绩单”：数据之下的低迷真相

截至 7 月 30 日 9 时 29 分，2025 年暑期档总票房（含预售）刚艰难突破 56 亿元，总观影人次为 1.46 亿，放映场次达 2419 万次。与去年同期 76 亿元票房、1.86 亿观影人次相比，今年下滑态势显著，票房仅约为去年同期的 78%，同比下滑 21%。回溯至 2023 年，疫情积压内容集中释放，暑期档一举创造 128.58 亿元的票房高峰，相较之下，今年暑期档的表现相形见绌。

票房下滑背后，除了内容缺乏足够吸引力，还有票价调整这一技术性因素。微博 @院线电影资料库分析指出，今年暑期档平均发行价较去年下调 5 元。从灯塔专业版数据来看，2025 年暑期档平均票价为 34 元，2024 年同期为 37 元。可即便票价降低，观影人次却未见增长，直接拉低了总票房。

而观影人次持续下滑，无疑是更为严峻的问题。2023 年暑期档同期，观影人次高达 2.94 亿，2024 年降至 1.78 亿，今年更是仅为 1.4 亿。观众走进影院的热情渐冷，这背后反映的是长期观众培养的困境，比票房数字的起伏更难在短期内扭转。

单日票房走势同样不容乐观。2025 年暑期档截至 28 日，仅有 3 天日票房突破 2 亿元，真正突破 3 亿元仅在 7 月 27 日出现 1 次。反观去年，日票房破 2 亿有 5 天；2023 年暑期档更是繁荣，15 天破 2 亿、4 天破 3 亿，还有 7 天票房冲上 4 亿元。暑期档高点降低、频次减少，凸显出新片市场爆发力不足。灯塔专业版数据显示，暑期档定档影片达 116 部（含待映），剧情片 40 部，动画片 23 部。但目前票房排名前五的影片，如《侏罗纪世界：重生》《长安的荔枝》《南京照相馆》等，均未突破 10 亿，难以撑起市场大梁。

爆款缺位：暑期档热度的致命短板

从市场格局来看，2025 年暑期档至今缺乏能够一骑绝尘的爆款影片，也未诞生全民热议的话题之作。头部大片的缺席，使得市场热度始终难以凝聚。回顾 2023 年暑期档，《八角笼中》《消失的她》《长安三万里》等五部影片票房均突破 10 亿元，总票房达 187.71 亿元，创历史新高；2024 年虽有所回落，仍有《抓娃娃》《默杀》两部破 10 亿元影片，总票房也有 105.36 亿元。而今年，截至目前尚无影片突破 “10 亿线”，热度明显不足。

《侏罗纪世界：重生》作为春节档后首部票房突破 5 亿元的影片，依托系列 IP 积累的庞大受众基础，取得了一定票房成绩。但从口碑来看，豆瓣评分仅 6.1 分，在系列电影中口碑靠后，被批剧情老套、缺乏新意，难以真正激发观众的热情。

真正为暑期档带来话题热度的，是国产新片《南京照相馆》与《长安的荔枝》。《长安的荔枝》由大鹏执导，沿用《年会不能停！》老班底，以唐朝 “荔枝快递” 故事吸睛。尽管同名剧集已在 6 月初上线完结，但影版凭借出色口碑，上映后热度持续发酵，目前累计票房突破 5 亿元。

《南京照相馆》更是成为暑期档最大惊喜，7 月 25 日上映至今票房已突破 6 亿元。影片聚焦南京大屠杀期间，市民在照相馆冲洗罪证、集体避难的故事，从小人物、小空间切入，展现历史中的人性抉择，豆瓣评分高达 8.6 分。灯塔预测其最终票房有望冲击 30 亿元大关，极有可能成为今年暑期档的票房担当。

在动画电影领域，作为暑期档重要类型，今年却未现超级爆款。《名侦探柯南：独眼的残像》凭借 25 年 IP 积累位列票房第四，被誉为系列近十年来口碑最佳剧场版，豆瓣评分 7.6 分。《罗小黑战记 2》票房 2.74 亿元，受众主要集中在动漫圈层，难以破圈。追光动画的《聊斋：兰若寺》上映 19 天票房 2.19 亿元，表现不及往年作品。

国产电影中，大导演作品也有失手。陈可辛的《酱园弄・悬案》未达预期。影片改编自 20 世纪 40 年代 “詹周氏杀夫案”，筹备七年，云集众多知名电影人。但从市场反馈来看，未能充分调动观众热情。姜文导演的《你行！你上！》试图打造 “钢琴版《让子弹飞》”，以郎朗传记为蓝本，可在点映阶段，“爹味” 批评不断，劝退不少观众，目前票房仅 8721 万元，口碑与票房双双失利。

曙光初现：《南京照相馆》引领市场回暖

从 7 月 25 日周末起，暑期档似乎迎来转机。《南京照相馆》《戏台》两部新片发力，《长安的荔枝》《罗小黑战记 2》等影片热度延续，给低迷的暑期档注入一针强心剂。灯塔数据显示，上周（7 月 21 日至 27 日）全国电影市场强势反弹，单周票房 11.88 亿元，创近五个月新高，环比增长 43.3%。周末表现尤为亮眼，场均观影人次升至 11 人，上座率提升 8.86%，优质内容成为市场回暖的关键驱动力。

其中，《南京照相馆》表现最为突出。上映首日票房即达 1.42 亿元，打破暑期档沉闷局面，灯塔预测其最终票房或达 31.7 亿元。影片吸引大量家庭观众结伴观影，江苏多地票房贡献占比超 50%。随着影片热映，此前疲软的华东市场和三四线城市票房占比明显回升，显示出影片强大的市场号召力。

《戏台》同样上演逆袭好戏。影片原定于 7 月 17 日上映，因首日预售仅 26 万元，且面临多部商业大片竞争，最终选择延后一周。这部由陈佩斯执导并主演的影片，讲述民国时期戏班进京演出的曲折故事，台前幕后风波不断。陈佩斯筹备十年，影片上映后口碑发酵，7 月 26 日单日票房升至 3926 万元，较前日上涨超 100%，累计票房突破 1 亿元。灯塔数据显示，其观众中 40 岁以上群体占比突出，情怀观影成为重要驱动因素。

展望 8 月，从灯塔 “想看” 数据看，虽有潜力，但仍缺乏真正的头部影片。管虎导演的抗日题材作品《东极岛》备受关注，“想看” 人数达 46 万，由光线传媒、大麦娱乐与中国电影联合出品，有望凭借历史背景与商业制作的结合，在档期内脱颖而出。8 月其他影片类型多样，涵盖动画、奇幻、悬疑、动作等，如《浪浪山小妖怪》《奇遇》《坏蛋联盟 2》等，但目前整体声量有限，市场表现有待市场检验。

总体而言，2025 年暑期档虽前期低迷，但随着《南京照相馆》等影片的出色表现，市场已现回暖迹象。观众对于优质国产影片的热情依然高涨，接下来的关键在于，后续影片能否延续这一势头，抓住暑期档剩余时间，创造更多票房惊喜。在文化产业领域，如何打造爆款、实现商业与艺术的平衡，一直是核心议题。若想深入了解文化产业创新与资本运作的奥秘，可关注文化产业创新与资本运作高级研修班（https://www.bjs.org.cn/cc/16516/718.html ）。

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