【暑期文旅市场观察】“到此一游” 有了新 “写法”，“出片游” 成文旅新潮流

当下，越来越多游客追求出游即 “出片”，在游玩的同时用镜头记录风景，并通过社交平台分享和传播，带动景点 “出圈”。为了满足游客需求，一些景区主动打造网红景点、提供旅拍服务，不断完善 “出片” 体验。“出片游” 进一步带火文旅消费，成为暑期文旅市场的显著特征。

暑期出游旺季来临，各大景区的网红打卡点正迎来络绎不绝的游客。妆容精致的游客们直奔最佳机位，举起手机或专业相机多角度取景拍摄，再经过精心构图和反复调试后，挑选出最喜欢的照片，将 “出片” 的喜悦分享至社交平台，带动景点 “出圈”…… 眼下，“出片” 已然成为许多人旅行中不可或缺的环节，而 “能出片” 也成为招揽客流的重要 “卖点”。为此，一些景区主动打造网红景点、提供旅拍服务，“出片游” 正成为文旅新潮流。

开辟 “出片” 新视角：景观与消费场景的融合创新

7 月 26 日晚 7 点 50 分左右，随着夜幕降临，北京天坛祈年殿的灯光亮起。在位于北京红桥市场 5 层露台的观坛艺术空间，游客们纷纷举起手机、相机，定格下这一绝美的亮灯时刻。

“网上推荐的‘天坛拍摄最佳机位’果然名不虚传。” 来自广西的摄影爱好者唐先生提前 3 个小时就来到观坛艺术空间的露台，架好三脚架和长焦镜头，等候捕捉祈年殿华灯初上的惊艳瞬间。记者在现场看到，不到晚上 7 点，面向天坛一侧的露台座椅早已被等候拍照的游客坐满。

登上露台，檐角听风，西望天坛，东观中国尊…… 因为拥有绝佳观景位，观坛艺术空间的露台近来在社交媒体上迅速 “出圈”，吸引了众多游客前来打卡拍照。

“除了‘观坛’，游客还可以在露台上品尝一份下午茶。” 在红桥市场策划部负责人尹泽骁看来，一杯印有 “观坛” 拉花的咖啡，搭配祈年殿造型的创意甜点，不仅为游客提供了别具一格的拍照素材，也能为整个行程增添难忘的记忆点。

尹泽骁告诉记者，此前，红桥市场 5 层露台并未得到充分利用，但随着观坛艺术空间入驻，越来越多的游客专程来此饱览天坛周边美景。红桥市场这个北京的传统消费地标也因 “观坛” 焕发新的生机，成了网红打卡点，客流量明显提升。

据北京市东城区文旅局相关负责人介绍，今年暑期到来前，北京市东城区启动了 “微风露台计划”，统筹推进历史风貌保护与消费场景创新，精选故宫以东的多处露台景观，为游客设计了一份 “露台图鉴打卡指南”。这些精选露台以不同的 “出片” 思路，吸引游客从不同视角欣赏北京，既丰富了游客的游览体验，也为区域文旅消费注入了新活力。

打造 “出片” 新场景：主题活动与区域联动的协同效应

作为曾经的 “老工业区”，北京石景山区正在通过不断打造文旅消费新场景，逐渐化身为 “京西潮流新地标”，一系列新晋网红打卡点持续刷新游客对这里的印象。

7 月上旬，在石景山区文化创意产业园区 —— 郎园 Park 内举办的一场名为 “给所有人的毕业祝福” 的主题活动吸引不少市民游客前往。围绕毕业季主题，活动现场通过搭建毕业祝福长站台、毕业祝福小舞台装置、布置地贴装饰等形式，为广大游客提供多种毕业主题拍照场景。

在打卡区内，游客可以趴在学生时代的课桌重温校园时光，也可以在职场站台的能量账单旁 “充充电”，还可以穿上主办方提供的学士服 “重返” 毕业典礼现场…… 在社交媒体平台上，这场主题活动写进了许多博主的推荐打卡拍照攻略里。

“我们关注到‘出片’文化在年轻人中很流行，就在毕业季策划了这场主题活动，希望进一步丰富大家的游玩和消费体验。” 作为活动的主要策划方，石景山区文旅局相关负责人表示，主题活动还联动了国际雕塑公园、万达广场等周边 30 余家商户推出促消费内容，形成了 “活动引流、消费转化” 的良性循环。

今年以来，北京演出市场持续火爆。6 月 21 日至 8 月 31 日，石景山区首钢园六工汇举行 “夏日音乐会” 品牌活动。据活动负责人陈晶介绍，歌迷们分享到社交媒体上的音乐会现场短视频和照片在网络上热度持续攀升，吸引了来自全国各地的游客前来打卡。

“截至目前，‘夏日音乐会’带动了周边商圈客流同比提升 27%，销售额同比提升 6%。下一步，石景山区还将推动六工汇沉淀池广场持续打造音乐演艺品牌，进一步丰富市民演艺体验。” 石景山区文旅局相关负责人表示，通过打造具有 “出片” 属性的文化活动，能够有效提升区域文旅的吸引力和影响力，实现文化与商业的协同发展。

探索 “出片” 新方式：服务升级与行业规范的双向发力

“没想到酒店还能提供免费旅拍服务，效果超出预期！” 近日，上海游客陈女士入住浙江杭州九溪景区一家酒店时，意外获赠一项贴心服务 —— 酒店为每位住客提供一次免费专业旅拍体验，并赠送 3 张精修照片。

据酒店工作人员介绍，该酒店毗邻龙井茶园，许多客人慕名前来感受茶山风光。为进一步提升游客体验，酒店特别联合专业摄影工作室推出旅拍服务，让客人不仅能沉浸于自然美景，还能带走高品质的旅行纪念照片，这种服务创新有效提升了客人的满意度和复购意愿。

除了开发 “旅拍 + 住宿” 服务，一些景区还通过设置 “网红拍摄点” 标识牌、提供服装租赁等方式为游客 “出片” 提供保障。而为进一步规范旅拍行业秩序，一些旅游城市也在积极采取措施。例如针对 “低价揽客、高价结算”“套餐模糊、临时加价” 等消费乱象，甘肃敦煌有关部门制定了统一标准，要求商家对核心服务项目以阶梯式形式明码标价，让消费明细一目了然，为游客营造放心的消费环境。

“景区为游客提供专业旅拍服务，既能提升游客体验、增加二次消费，又能通过游客在社交媒体平台上的自发传播，形成免费宣传。” 苏州大学社会学院旅游管理系教授、东吴智库副院长周永博表示，社交媒体促使旅游体验由传统的 “到此一游” 向分享与传播转变，而游客更倾向于为具备传播属性的体验买单。

周永博认为，“出片热” 是文旅产业向 “内容驱动” 模式转型的缩影。要实现从短期流量到持久 “留量” 的转变，还需依托景区的文化基因构建差异化优势，运用科技提升体验深度，打造可持续模式。如开发季节限定产品以形成四季持续的消费热点；运用数字管理手段均衡客流分布，提升服务效率；实施文化反哺，将旅拍收入用于支持非物质文化遗产保护等。

在文化产业不断发展与创新的背景下，把握文旅市场的新趋势、实现产业与资本的有效结合至关重要。相关企业和从业者可关注 **文化产业创新与资本运作高级研修班**，提升在文化产业创新与资本运作方面的能力，更好地抓住文旅市场的发展机遇。

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