文旅消费新周期开启：政策发力撬动市场活力，资本与文化协同破局

多地政策密集落地，文旅消费成为提振内需突破口

2025年6月，广州市率先发布《提振消费专项行动实施方案（征求意见稿）》，提出通过“跟着演出去旅行”“跟着美食去旅行”等方式丰富文旅场景，同时推动离境退税扩面、免税店布局、过境免签等便利化措施，积极吸引国际游客。这一举措并非孤例，自中央印发《提振消费专项行动方案》以来，承德、上海、福建等地也陆续推出配套政策，围绕本地资源禀赋打造差异化产品体系，形成区域联动效应。

从门票经济到体验经济：文旅供给侧结构持续优化

当前文旅消费已进入“悦己时代”，Z世代和银发群体分别代表了个性化与大众化两大需求端力量。在此背景下，传统“门票经济”模式难以为继，取而代之的是对沉浸式体验、文化叙事、夜间经济等多元场景的深度挖掘。多地提出的“文旅+体育”“文旅+农业”“文旅+赛事”等融合路径，正是对体验经济的有效回应。通过科技手段提升互动性、构建数字文旅空间，进一步增强了消费者的情感连接与复购意愿。

入境消费成新增长极，政策与服务双轮驱动

在扩大国内消费的同时，入境旅游也成为政策着力点。广州、上海等地推出的240小时过境免签、免费一日游、即买即退等措施，意在提升国际游客停留时间与消费频次。专家指出，入境消费不仅是短期刺激工具，更是展示城市文化软实力的重要窗口。未来应将购物、餐饮、演艺等环节纳入整体旅游体验中，实现从“过境”到“驻留”的转变。

文旅融合迈向深水区，资本运作能力成关键变量

面对日益复杂的市场环境，仅靠政府引导难以支撑文旅产业的高质量发展。如何借助资本市场力量，推动优质项目并购重组、品牌孵化与轻资产输出，已成为行业关注焦点。当前，部分头部文旅企业已在探索以文化IP为核心、以金融工具为支撑的发展模式，通过引入战略投资者、设立文旅基金、发行REITs等方式盘活存量资产，提升运营效率。

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