中国防晒产业迎来 “双向爆发”：从刚需升级到全球拓展的全链条增长

盛夏时节，防晒需求呈现爆发式增长。街头巷尾，各色遮阳伞穿梭流动；直播间里，太阳能风扇遮阳帽、凉感防晒服、敏感肌防晒霜等新品吸引大量关注。接受中国证券报记者采访的企业、专家表示，在消费需求和产品创新的双重驱动下，防晒产业正经历从 “小众品类” 到 “大众刚需”、从 “季节性消费” 到 “日常化场景”、从 “单一功能” 到 “多元体验” 的三重跨越。这一跨越不仅推动防晒产业市场规模持续扩张，吸引服装、美妆、户外等领域的上市公司积极布局，还促使外贸企业针对海外消费者的差异化需求持续研发新品，实现出海创新，形成国内国际 “双向爆发” 的发展格局。

市场规模持续扩张，消费需求驱动产业升级

在即时零售和电商平台上，多类防晒用品的销量显著提升。消费者对防暑防晒用品的 “即需即买” 需求大增，美团闪购数据显示，6 月以来，截至 7 月 20 日，防晒衣、皮肤衣、遮阳伞等品类销量同比均翻倍增长。防晒霜也成为度夏刚需，在什么值得买平台上，6 月防晒霜商品交易总额同比增长 34.17%。

随着防晒需求的增长，产品的新意也愈发凸显。“功能性和时尚性兼具，是消费者对防晒服的核心诉求，既要高防护又要美感。” 安踏品牌相关业务负责人告诉记者，截至 7 月 20 日，今年安踏光盾防晒服销量同比增长 42%。该产品配置了创新的防晒纱线 “遮热纱”，并加入冰肤科技，带来更持久的凉爽穿着感。“除了升级防晒科技，今年安踏还推出了兼具功能性与设计感的修身款防晒服，符合市场流行的防晒美学趋势。” 上述负责人表示，安踏在注重防晒科技创新的同时，兼顾防晒美学概念，满足消费者对防晒服的多重追求。

防晒霜产品也在顺应需求多元化、场景细分化的消费新趋势。上海家化旗下品牌玉泽相关负责人称，消费者现在更青睐无酒精、无香精的安全配方，更关注医美术后等敏感皮肤护理需求。针对这一趋势，玉泽在今年 2 月推出全新包装的大分子防晒霜。

日益增长的防晒需求，推动着防晒产业规模不断扩大。艾媒咨询 2024 年发布的报告显示，2025 年国内防晒服饰和防晒化妆品的市场规模将分别达到 885 亿元和 179 亿元，2026 年有望分别达到 958 亿元和 195 亿元，展现出广阔的市场增长空间。

上市公司积极布局，全产业链协同发展

安踏和上海家化旗下品牌的防晒新品销量喜人，折射出上市公司积极布局防晒赛道的热情。从产业链来看，防晒产品上游企业同样受到关注。在深交所互动易平台上，联发股份 7 月 17 日表示，公司开发了抗紫外功能面料、凉感功能面料，可用于纺织服装领域。汇隆新材也于近期表示，公司主营产品为原液着色涤纶纤维，可应用于家纺面料、服装面料、阻燃遮光面料、汽车高铁内饰、装饰材料及户外用品等多个领域。

百货零售类企业则基于防晒需求策划消费活动，为消费者提供清凉体验。例如，广百股份在暑期打造 “夏日防晒节” 等主题消费场景，设置潮流艺术装置、快闪店及小型音乐会，精准吸引年轻客群，其旗下连锁商场广百百货于 7 月 1 日至 7 月 31 日推出防晒和美白产品的专场折扣活动。

展望未来，上市公司已在抢抓防晒市场的前瞻性机遇。玉泽相关负责人表示，在户外运动常态化趋势下，防晒产品将短期急救与长期屏障修护结合，才能赢得消费者持续信赖，推动防晒经济从 “季节刚需” 迈向 “全年护肤刚需”。安踏品牌相关业务负责人说，消费者的环保意识逐步提升，今年 “海洋友好型” 防晒产品销量增幅明显，这也对安踏未来布局环保友好的防晒服产品有很好的启发。

在防晒需求细分化、产品研发投入加大的趋势下，拥有较长时间沉淀和雄厚资金积累的企业，成为推动行业发展的主力军。企查查最新数据显示，我国现存防晒相关企业超 1.2 万家，近六成防晒相关企业成立 10 年以上，注册资本 5000 万元及以上的相关企业最多，占比达到 27.5%。

产品创新助力出海，外贸企业开拓全球市场

烈日下，一名国外的农场主戴着一顶太阳能风扇帽，帽檐处的迷你小风扇持续送出凉风，农场主边擦汗边说：“这比冰啤酒更解暑。” 在海外短视频平台上的该热门视频下，大量海外网友 “求链接”。

这顶防晒又降温的太阳能风扇帽，来自浙江义乌森外帽业。“目前订单已经排到 8 月，我们的 6 条生产线每天都满负荷运转，预计今年全年出货量能达到 50 万顶。” 森外帽业负责人江泳滔告诉记者，这款帽子通过顶部太阳能板实现长续航，同时风力可调节，像会降温的 “移动空调”，正好解决户外工作者的痛点。

针对海外用户防晒、美黑、制冷等多元化需求，“降温” 产品变成了 “升温” 的外贸生意。在阿里国际站上，7 月 1 日至 11 日，防晒霜和美黑产品在马来西亚和柬埔寨的订单量翻倍，移动空调、便携风扇、制冰机等制冷类产品在法国、阿根廷的商品交易总额分别上涨 190% 和 350%。

宠物外贸商家同样抓住了防晒赛道机会。“热带地区气候炎热，我们针对性推出凉席、冰垫等宠物窝垫产品。” 义乌国际商贸城沣沛宠物用品店店员楼伟凡说，店铺的订单量连年增长，不断地将蕴含巧思的 “质造” 新品推向市场，让生意持续升级。

防晒产品创新出海，折射出外贸企业的活力和应变能力。“面对外部压力，外贸企业灵活应对、适时调整，积极想办法拓展市场获取订单，保持稳定的生产经营和贸易畅通。” 中国国际经济交流中心科研信息部副部长刘向东说，后续，外贸企业应加大创新力度推动产品升级，增强产品的国际竞争力，提升抵御外部市场波动风险的能力。

中国防晒产业的 “双向爆发” 既源于国内消费市场的升级，也得益于全球市场的拓展。在这一过程中，企业需要制定清晰的战略并有效落地，以应对市场变化和竞争挑战。相关企业可关注 **战略落地总经理高级研修班**，提升战略规划与执行能力，实现持续发展。

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