空调消费“超级旺季”：高温与政策推动下的市场热潮

市场热潮：高温与政策双重推动

自6月份以来，空调消费市场持续升温，头部企业加快排产节奏。安徽经销商表示，6月份至今，空调销量翻了不止一番，许多型号已经清空，消费者预约安装需排队，等待3天是常态。海信家电集团相关负责人透露，目前已满负荷生产，部分型号出现结构性缺货。

苏宁易购数据显示，6月下旬至7月3日，全国新一级能效空调销售同比增长82%。美的集团发布的数据显示，5月1日至7月6日，美的集团空调安装量同比增长37.09%。美的集团相关负责人表示，Solstice系列空调在希腊、西班牙、意大利等地热销，其±0.3℃精准控温及30%以上的节能优势，贴合欧洲用户消费偏好。海尔智家相关人士透露，今年以来欧洲空调销量同比增长约30%，西班牙、意大利市场表现尤为亮眼。

政策助力：新一轮以旧换新补贴

6月26日，国家发展改革委宣布新一轮“以旧换新”补贴资金将在7月份下达。中信建投分析师马王杰认为，限额式国补将接续拉动三季度旺季需求，预计空调整体销售趋势仍将向好。多位专家表示，空调行业正处于新旧动能转换的关键窗口期，精细化运营、产品力升级与渠道体系重构将成为企业未来竞争的核心支点。

企业转型：节能、健康、智能化成标配

珠海格力电器相关负责人表示，当前消费者选购空调更加注重细节和体验，节能、舒适等功能需求凸显。除“风不吹人”系列长期热销外，公司主推的“AI节能王子”也因节能、高舒适性等优势，受到市场广泛认可。在渠道端，厂商积极探索新打法，一方面，加码直播电商等新兴渠道，通过场景化营销提升转化效率；另一方面，深耕下沉市场，把握三四线城市及乡镇市场机遇。在库存策略上，企业更注重区域动态管理与柔性供应链建设，增强应变能力。

未来展望：多层面协同发力

深度科技研究院院长张孝荣表示，下半年，企业应从产品、渠道、营销等多个层面协同发力，推动由数量扩张向质量提升的转变，真正构筑长期韧性与核心竞争力。随着高温天气的持续和政策的推动，空调市场有望继续保持增长态势，企业需要不断创新和优化，以满足消费者日益多样化的需求。

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