“文旅 + 科技” 重塑暑期体验：让千年古迹 “活” 起来的创新路径

2025 年暑期旅游黄金季，全国景区客流高峰背后，“文旅 + 科技” 正成为破局制胜的核心动能。珠海文旅大模型化身 “24 小时智慧文旅管家”，VR 设备带游客 “穿越” 至敦煌莫高窟，AR 眼镜让天坛游客亲历古代祭祀场景…… 这些创新实践不仅解锁了文旅新玩法，更让千年古迹在数字技术中 “活” 起来，重塑着文化消费的新场景与新业态。

科技赋能：从智能服务到沉浸体验

“文旅 + 科技” 的融合已渗透到从服务到体验的全链条，展现出多元应用形态。

智慧服务体系的升级提升了旅游便捷度。珠海文旅大模型通过 AI 算法分析用户偏好，提供个性化行程定制、特色活动推送等一站式服务，解决了传统旅游中信息不对称的痛点。这种 “千人千面” 的服务模式，让游客从行前规划到游中体验都能获得精准指引，成为暑期引流的重要抓手。

沉浸体验项目则重构了文化感知方式。戴上 VR 设备，游客可穿越时空走进敦煌莫高窟，近距离观赏壁画细节；指尖滑动屏幕，360 度沉浸式欣赏故宫养心殿藻井彩画 —— 这些数字技术打破了物理空间限制，让文化遗产的展示不再受限于保护需求与场地容量。北京天坛景区的 AR 眼镜更是将虚拟与现实融合，游客在现实场景中能 “看见” 古人祭祀的恢宏场面，VITURE 公司负责人薛亚飞表示，这种 “时空穿越” 体验已在多家景区落地，成为吸引年轻群体的核心卖点。

场景革新：文化消费的新范式

新技术催生的文旅场景，正在创造全新的文化消费逻辑。中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅指出，虚拟体验与数字孪生技术的落地，不仅是形式创新，更是对文化消费场景的重塑 —— 游客从 “被动观赏” 变为 “主动参与”，从 “走马观花” 转为 “深度沉浸”，这种互动性提升了文化传播的效率与效果。

浙江工商大学教授乔光辉认为，AI 等技术为文旅产业带来的不仅是体验升级，更是产业范式的变革。对企业而言，技术应用意味着抢占战略制高点；对游客而言，超越想象的旅行体验正从概念变为现实。例如，敦煌莫高窟的 VR 项目不仅分流了实地客流，保护了文物，更通过数字手段让更多人感受敦煌文化的魅力，实现了 “保护与传播” 的双赢。

产业变革：从单点创新到生态构建

“文旅 + 科技” 的发展正从单点项目创新迈向生态化布局。企业、景区、科技公司的协同合作成为主流模式：VITURE 与景区合作开发 AR 内容，科技公司为文旅大模型提供算法支持，文化机构开放数字资源赋能体验项目 —— 这种跨界协同推动着技术应用从 “新鲜感” 向 “常态化” 转变。

这种变革的深层价值在于激活文化资源的经济潜力。通过数字技术，原本 “沉睡” 的文化遗产转化为可体验、可传播的文旅产品，延伸了产业链条。例如，故宫的数字文物不仅用于线上展示，还衍生出文创产品、虚拟体验课程等，形成 “内容 + 科技 + 消费” 的闭环。

随着技术进一步渗透，“文旅 + 科技” 将向更细分的领域延伸，如 AI 驱动的文化创意生成、元宇宙中的虚拟文旅社区等。这些创新既需要文化底蕴的支撑，也离不开资本运作的助力，对复合型人才提出了更高要求。

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