iPhone 在华销量首次季度增长，但增速低于华为：市场竞争与增长挑战

苹果在华销量首次季度增长

根据研究机构 Counterpoint Research 的最新报告，2025 年第二季度，中国智能手机市场有望实现小幅同比增长。其中，华为预计将同比增长 12%，成为该季度中国市场的销量冠军。苹果凭借 iPhone 16 Pro 和 Pro Max 机型，预计将实现同比增长 8%，自 2023 年第二季度以来首次实现正增长。

自 2023 年第三季度起，苹果在中国市场的营收仅有一个季度实现同比增长，其余季度跌幅最高达 13%。2025 年第一季度，苹果更是成为唯一一家出货量下滑的主要手机厂商。然而，2025 年第二季度，苹果的销量出现了转折点。4 月 iPhone 销量止跌回升，5 月苹果主动调整产品价格，一周后恰逢中国 618 电商购物节大促，折扣力度叠加政策补贴，直接刺激了消费需求。

促销活动助力销量增长

Counterpoint Research 副主管 Ethan Qi 表示，苹果在 5 月份对 iPhone 价格的调整恰逢其时，比 618 购物节提前了一周。苹果公司在销售期间占据了榜首位置，其三款 iPhone 产品成功跻身畅销产品榜单的前半部分。实际的 618 促销期与去年同期相比持平，大部分增长发生在 5 月份。

此次 iPhone 销量增长，除得益于 5 月以来一系列促销活动外，iPhone 16 系列，尤其是 iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 机型的强劲表现也成为重要因素。苹果在今年年初还发布了 iPhone 16e，这款低成本机型帮助苹果在中国竞争激烈的中端市场吸引了更多注重预算的买家，提升了整体销量。

市场竞争与未来挑战

尽管 iPhone 在中国市场出现增长，但未来仍面临挑战。目前中国智能手机市场整体增长温和，消费者对包括智能手机在内的高端商品的支出更加谨慎。在这种环境下，补贴和促销已成为维持销售的重要手段。如果计划中的补贴削减措施削弱了消费者的购买动机，2025 年下半年的增长可能会放缓。

同时，苹果在中国面临着激烈竞争，小米、OPPO 和 vivo 等品牌以更具优势的定价和各种新功能瞄准价格敏感型客户。苹果亟需在 9 月拿出更具吸引力的产品来争夺市场份额。

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