点亮夜间经济版图：政策赋能与企业创新的消费新图景

7 月 3 日傍晚，深圳布吉长龙夜市灯火通明，“烟火气” 十足。各色小吃摊位前人头攒动，“肥姨番薯粥”“潮汕鱼粥” 等特色美食吸引着市民与游客。这一场景，正是当下我国夜经济蓬勃发展的缩影，展现出夜经济在激发消费活力方面的强大动能。
多地发力，政策点燃夜经济引擎
进入夏季，夜市、夜购、夜娱等夜经济业态全面开花。全联并购公会信用管理委员会专家安光勇指出，培育夜经济是扩大内需、增强民众获得感的重要途径，今年多地夜经济呈现夜间文化艺术活动增多、夜间公交服务优化等新亮点。
各地政府纷纷出台举措支持夜经济发展。上海举办的 2025 上海夜生活节从 6 月持续至 9 月，围绕夜购、夜食等 7 个维度推出首批 130 个夏夜特色活动，并开通首条夜生活节公交专线，串联多个商业地标 。贵州贵阳构建起 “5 + 10 + 25” 的城市夜间消费空间布局，推动城市消费提质升级。
江苏在 1 月发布《江苏省繁荣夜经济激发消费活力若干措施》，从商业、旅游等 5 个重点领域拓展夜消费场景，鼓励店外促销、延长营业，并开展夜间文旅活动 。广州 4 月发布的工作要点提出做强 “Young 城 Yeah 市” 品牌，支持羊城夜市先行区升级，培育夜间消费亮点项目 。
上市公司入局，丰富夜经济消费矩阵
零售、食品、文旅、设备制造等领域的上市公司，凭借自身资源与优势，积极投身夜经济，通过创新场景、更新产品和服务，为夜经济消费 “菜单” 增添丰富内容。
零售企业成为拓展新消费场景的主力军。合肥百货大楼集团开展 “龙虾啤酒节” 等 60 余场特色市集营销活动；武商集团结合节假日与热点 IP 打造主题展览和夜间经济活动；银川新华百货融合夜巷、潮 π 街区，丰富业态，提升消费体验 。
食品企业敏锐捕捉夜经济商机。速冻食品龙头安井食品在全国收编改造或投放 “安井烤肠” 地摊车，重点布局夜市、步行街等消费场景，收获热烈市场反响。
文旅企业深挖文化内涵，打造夜游新场景。宋城演艺佛山项目串联游西樵山、看《广东千古情》、品当地美食等项目，培育夜间市场，其中夜间场对香港团客吸引力显著 。
设备厂商则为夜经济提供基础设施支持。浙江阳光照明实施绍兴市上虞区曹娥江 “一江两岸” 城区段灯光秀配套设备项目，成为当地夜间地标，展现企业在高附加值灯具领域的研发生产实力。
苏商银行特约研究员付一夫的数据揭示了夜经济的重要地位，我国城市 60% 的消费发生在夜间，夜经济堪称城市活力的 “晴雨表” 。在夜经济的赛道上，创新是持续发展的核心驱动力。如何通过创新营销与战略布局，在夜经济等消费新场景中抢占先机？【首席营销官 (CMO) 实务与增长战略高级研修班】联合对外经济贸易大学国际商学院与 (美国) 营销国际协会 SMEI ，聚焦营销创新与战略增长，提升 CMO 综合素养与国际化视野。课程为期 1 年，适合企业各层级管理者与营销从业者。点击了解课程详情，探寻企业在消费新趋势下的增长密码。

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