美团亮剑即时零售：数字驱动下的全场景零售生态升级之路

在居民消费需求向即时性、便利性加速转变的背景下，即时零售凭借 “线上下单，线下 30 分钟送达” 的高时效特征，成为零售行业增长新引擎。2025 年 6 月 23 日，美团宣布全面拓展即时零售业务，以 “零售 + 科技” 战略为核心，推动零售新业态的深度变革与提质升级。

数字技术驱动，构建新型零售供应链

近年来，美团持续深化 “零售 + 科技” 战略布局，孵化出美团闪购、小象超市、美团优选等多元化业务模式 。依托数字技术，美团搭建起涵盖生鲜食杂 “源头直采”、冷链物流、仓储配送及即时零售仓的新型供应链体系，精准匹配本地居民生活消费需求。其中，美团闪购联合近百万家实体门店，将传统购物的 “快递等待模式” 革新为 “30 分钟极速达”，为本地商品零售开拓全新增长空间。目前，美团闪购已在全国建成超 3 万家闪电仓，通过前置仓模式显著提升配送效率与用户体验。

“618” 战绩亮眼，彰显即时零售潜力

在 2025 年 “618” 大促期间，美团即时零售业务交出亮眼成绩单 。近百万家实体店通过美团闪购迎来超 1 亿顾客，手机总体成交额同比翻倍，智能设备销售额同比增长超 6 倍，白酒品类更是实现同比超 10 倍的爆发式增长。数据背后，反映出即时零售在高频刚需与高客单价商品销售上的双重优势，以及消费者对即时配送服务的高度认可。

行业视角：生态融合与全场景拓展

零售电商行业专家庄帅指出，即时零售经过十余年发展，已形成成熟且可持续的商业模式，能够与餐饮外卖、B2C 电商产生协同效应 。美团闪购参与 “618” 活动，不仅突破了即时零售在品类与库存上的限制，更凸显其在履约与售后环节的服务优势。

中国社会科学院大学教授李勇坚认为，美团闪购等平台让实体零售与本地经济首次深度融入线上大促生态，实现流量到生意的高效转化 。凭借扎根本地、服务实体的特性，即时零售将与实体经济形成更紧密的融合与互动。

杭州市电子商务协会新零售专业委员会主任曹磊则强调，美团全面拓展即时零售，标志着其向 “全场景零售生态” 转型 。从高频低客单价的生鲜快消，到高客单价的 3C 家电，美团正通过 “30 分钟送达” 的确定性服务，覆盖用户全品类消费需求。

战略升级，迈向全场景零售未来

美团相关负责人表示，在品牌升级基础上，美团闪购将持续拓展 3C 家电、生鲜食品等品类，联合零售商品牌商扩大门店与闪电仓布局，优化消费体验 ；美团优选则依托现有供应链及仓配网络，聚焦优势区域，深化 “次日达 + 自提” 模式，探索社区零售新业态。在零售行业竞争日益激烈的当下，企业如何通过营销创新实现增长突围？【首席营销官 (CMO) 实务与增长战略高级研修班】由对外经济贸易大学国际商学院与 (美国) 营销国际协会 SMEI 联合开设，为期 1 年，面向企业中高层管理者及营销从业者，助力学员提升综合素养与国际化视野，以创新策略引领企业在全场景零售时代抢占先机。

免责声明：本文内容基于公开资料整理，不构成任何投资建议。版权属于原作者，如有侵权请及时联系我们删除。