千亿赛道崛起！潮玩经济如何重塑消费与资本版图

近日，泡泡玛特 IP 手办 LABUBU 的火爆，将潮玩经济再次推向舆论焦点。受此影响，相关企业股价异动明显，6 月 16 日，元隆雅图再度涨停，近 12 个交易日斩获 8 个涨停板。尽管公司公告称经营环境未发生重大变化，但资本市场的热烈反应，无疑彰显了潮玩经济的强大吸引力。中国电子商务专家服务中心副主任郭涛指出，潮玩经济的火热，本质上是消费市场从 “实用主义” 向 “情绪经济” 转型的体现，商家通过个性化产品满足大众日益增长的精神需求。

从产业布局来看，各地与企业纷纷加码潮玩领域。今年 3 月，总投资 3000 万元的阳威塑胶制品生产基地项目落户广东韶关武江城乡融合产业园。该项目致力于打造集研发、生产、销售于一体的现代化基地，主营潮流动漫手办、模型及扭蛋、盲盒等周边产品，预计投产后年产值超 2 亿元。6 月 10 日，浙江省商务厅等 17 部门联合发布《关于支持游戏出海的若干措施》，从产业提升、平台支撑等四个维度提出 20 条具体举措，为潮玩产业国际化发展提供政策助力。

市场数据直观反映出潮玩行业的蓬勃发展态势。截至目前，我国现存处于业、存续状态的潮玩经济相关企业超 5.1 万家，2025 年新增注册企业约 5700 家。近五年，企业注册数量持续增长，并在 2024 年达到峰值。据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》预测，我国潮玩产业总价值到 2026 年将攀升至 1101 亿元，年均增长率超 20%，展现出巨大的市场潜力。

资本市场对潮玩经济的关注度不断提升，多家上市公司积极回应投资者关切。值得买表示重视潮流玩具品类发展，为泡泡玛特相关商品提供推荐服务；青木科技作为泡泡玛特天猫旗舰店代运营服务商，深度参与品牌线上运营；元隆雅图则与泡泡玛特在品牌营销推广项目上展开合作。尽管部分企业提示相关业务营收占比有限，但布局动作已表明对该领域前景的看好。

“出海” 正成为潮玩行业的重要发展趋势。中国企业通过本土化设计、文化融合创新及多元化渠道拓展，加速全球市场布局。当前潮玩市场形成 “双轮驱动” 格局：头部企业凭借品牌与资本优势推进全球化战略，区域品牌则依托本土化设计实现差异化突围。这种多元发展态势，不仅推动潮玩产业规模扩张，更为文化产业创新与资本运作提供新的想象空间 。

潮玩经济的崛起，展现了文化产业创新与资本运作结合的巨大潜力。若想深入探索文化产业发展新路径，【文化产业创新与资本运作高级研修班】是不二之选。该课程为期 9 个月，每月集中授课 2 - 3 天，面向文化产业企业管理者、政府相关领导及战略投资者，旨在培养兼具创新思维、文化底蕴与资本运作能力的复合型人才，助力把握文化产业融合发展机遇，推动行业高质量发展。

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