一场足球赛，如何让江苏文旅订单暴涨 41%？

6 月 16 日，美团旅行发布的 “跟着苏超游江苏” 消费洞察数据引发行业关注。截至当日，江苏省暑期文旅预订量同比增长 41%，“跟着苏超游江苏” 成为热门出行关键词。江苏省城市足球联赛（简称 “苏超”）不仅点燃了足球爱好者的热情，更以强大的带动效应，推动江苏文旅体商产业全面增长，形成 “赛事 + 文旅百业” 的创新融合格局。
刚刚过去的周末，“苏超” 第四轮比赛热度空前，美团旅行数据显示，江苏省旅游订单量跃居全国第一，周环比增长 50%。其中，省会南京旅游订单量领跑全国，苏州、扬州等城市也跻身全国前十。“赛事经济” 的活力还延伸至美食消费领域，“苏超” 比赛期间，异地消费者贡献的江苏餐饮堂食订单量同比增长超 49%，展现出赛事对消费市场的强大拉动作用。
6 月 15 日无锡与常州的比赛堪称 “苏超” 带动文旅消费的典型案例。这场被网友戏称为 “笔画保卫战” 的比赛，吸引了大量常州球迷连夜前往无锡观赛，直接带动无锡及周边县域文旅消费热度飙升。美团旅行数据显示，6 月 14 - 15 日，无锡的灵山胜境、鼋头渚等景区跻身江苏省度假类景区热门搜索前五，灵山景区内 80% 游客来自常州。同时，常州旅游订单量周环比增长 191%，无锡地区用户对 “常州恐龙园” 的搜索量增长超 58%，增速领先江苏其他地区，充分体现赛事对城市间文旅消费的双向促进作用。
扬州则以美食为切入点，通过美团等线上平台推出 “苏超” 主题套餐，将赛事热度与地方特色美食深度融合。6 月 14 日扬州主场战平泰州，却凭借特色美食与文旅体验赢得游客青睐。数据显示，扬州周末旅游订单量激增 275%，增幅全省居首，异地游客餐饮堂食订单量周环比增长 52%。瘦西湖附近的淮扬菜餐厅推出的 “我是扬州炒饭为苏超加油” 套餐备受欢迎，门店客流环比增长 50%。此外，扬州沐浴文化借赛事热度再度出圈，“非遗洗浴搓澡” 搜索量同比增长超 88%，“可过夜洗浴中心” 搜索量环比激增超 15 倍，相关主题套餐销量大幅提升。
江苏本地文旅消费的火爆，离不开政策与平台的协同助力。常州、无锡、苏州等地文旅部门纷纷推出景区门票优惠、酒店餐饮专享价等措施；美团持续联合众多商户推出主题套餐、旅行券包与餐饮补贴，并设置线上 “城市助力” 投票专区，增强全国球迷参与感，推动城市文化传播。截至 6 月 16 日，美团 “苏超” 促消费活动已覆盖江苏千余家景点及数万家商户，超 3000 人次参与城市助力投票，扬州、南京位居前列，凸显赛事与文旅融合的强大影响力与发展潜力。
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