《哪吒 2》票房收官，衍生品收入开启新盈利模式

《哪吒 2》票房与衍生品收入的双重成功

2025 年 6 月 30 日，据猫眼专业版数据，《哪吒 2》在经历密钥延期四次之后，于当日 23 时 59 分正式到期，结束在内地院线的上映。电影累计总票房 154.46 亿元，上映时长 153 天。这一成绩不仅刷新了中国电影的票房纪录，也展示了中国电影的工业化程度和文化创新性表达。

中国电影评论学会产业评论专委会副会长、聚影汇创始人朱玉卿表示，《哪吒 2》让大家看到了中国电影的票房天花板、工业化程度和中国文化的创新性表达。相较于突出的票房表现，其衍生品收入大概率能延长 IP（知识产权）的生命周期。据媒体报道，《哪吒 2》的品牌授权数量超过 20 个，IP 衍生品销售金额超过 100 亿元。朱玉卿认为，放眼未来，《哪吒 2》衍生品收入有望超过电影票房，复制迪士尼动画的成功模式。

光线传媒加速动画开发

光线传媒凭借《哪吒 2》的成功，加速动画开发。公司在投资者关系活动中表示，《哪吒 2》英文配音版预计暑期登陆北美市场，日文配音版正在筹备中并将在日本长线放映，放映时间将长达数年。

光线传媒曾在投资者关系活动中表示，《哪吒 2》自 1 月 29 日上映以来，截至 2 月 4 日，累计票房收入约为 48.4 亿元，公司来源于该影片的营业收入区间约为 9.5 亿元至 10.1 亿元。若以该比例计算，《哪吒 2》已取得 154.46 亿元的票房，光线传媒来自该电影的总收入大约为 30 亿元至 32 亿元。

光线传媒董事长王长田在前不久的上海电影节上呼吁，要重新调整分配关系，让利益向制片方倾斜。他表示，《哪吒 2》的外溢效果突出，仅 GDP 增量就超过 2000 亿元，衍生品销售额更是有望突破千亿元大关。

衍生品收入有望超过电影票房

6 月 21 日，被寄予厚望打响 “暑期档第一枪” 的《酱园弄·悬案》正式上映，但首日票房仅 9000 万元。截至 7 月 2 日 12 时许，影片票房尚未到 3.5 亿元，这部由陈可辛导演，集结了章子怡、易烊千玺、梅婷、雷佳音、杨幂、赵丽颖等一众明星的电影，口碑和票房双双失意。

从目前的市场行情来看，从业者必须降低电影的票房依赖。6 月 16 日，在万达电影战略发布会上，万达电影董事长兼总裁陈祉希表示，好莱坞票房和非票收入能做到 4∶6，而中国电影的重中之重，也是不依赖单一票房产出，不断拉动非票收入增长。

光线传媒、上海电影纷纷与泡泡玛特、迪士尼等大 IP 公司携手合作求变。在上海电影节上，王长田提出：“电影票房在整个电影公司收入的占比，美国约 30%，我觉得中国降到 50% 是合理的。而我们现在票房依赖度在 90% 以上，票房达不到规模，这个电影必然亏损。”

如何提升非票占比？王长田表示，可以通过强化 IP 开发运营，提高衍生品的收入比例。朱玉卿则预测，《哪吒 2》未来衍生品的总收入有望超过电影票房，成功接近迪士尼在电影和衍生品方面的运营模式。

6 月 26 日，光线传媒在互动平台表示，《哪吒 2》已与众多品牌开展了相关 IP 授权业务，包括泡泡玛特。该电影的衍生品已经覆盖了绝大部分 “谷子类” 产品，包括盲盒、毛绒、玩具、亚克力制品、静态及可动手办、徽章、迷你公仔、文具用品等，总共超过 30 个品类，有 200 多个产品。

7 月 1 日，《每日经济新闻》记者查询天猫潮玩盲盒回购榜发现，《哪吒 2》与泡泡玛特合作的 “天生羁绊系列手办盲盒” 以超 7000 人回购的数据登顶，且霸榜前三已有两天。榜单第二名依然是 “哪吒” 的手办盲盒，回购人数超 4000。

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