河南新消费品牌崛起背后的商业智慧与文化基因

河南新消费品牌的崛起之路

在2025年的《新财富》杂志“500创富榜”榜单上，蜜雪冰城创始人张红超、张红甫兄弟以1179亿元身家成为河南首富。而在福布斯实时富豪榜上，泡泡玛特创始人王宁则凭借203亿美元的身家超越牧原股份创始人秦英林，成为新的河南首富。尽管蜜雪冰城（现制茶饮）、泡泡玛特（潮流玩具）和胖东来（商超零售）分属不同行业，但它们的成功有着共同的基础——对平替消费时代红利的精准捕捉以及深厚的豫商文化底蕴。

紧抓消费红利，实现“高质平价”

根据东吴证券研报，20至39岁年龄段的人口是消费增长的主要动力，尤其是20至30岁的“Z世代”，他们的消费行为更倾向于理性选择，强调性价比，并注重精神共鸣和情绪价值。蜜雪冰城通过推出4元一杯的冰鲜柠檬水，一年内销量突破10亿杯，成功实现了高线城市与低线城市的消费平权。而泡泡玛特则利用盲盒模式和独特的IP形象，满足了年轻人对潮流文化和情感寄托的需求。

深耕产业链，构建核心竞争力

蜜雪冰城、胖东来的成功离不开对产业链和供应链的深度挖掘。蜜雪冰城通过自建种植基地、五大生产基地及高度数字化的物流体系，将原料成本压缩至行业均值以下，支撑其极致定价策略。胖东来采用直采模式，减少中间环节，既降低了成本，又保证了商品质量。这种深耕基础环节的做法，使得这些企业在激烈的市场竞争中占据了有利地位。

豫商文化的传承与发扬

河南不仅是华夏文明的核心发源地，也是中国商业文明的重要起源地。豫商文化中的“诚信为本、义利并举”精神深深影响着这些企业的经营哲学。例如，在2021年河南郑州遭遇特大暴雨灾害时，蜜雪冰城慷慨解囊捐款3000多万元；胖东来每年将大部分利润分配给员工，并向多家企业输出管理模式，助力同行发展。

走向全球，传播中国文化

如今，以泡泡玛特和蜜雪冰城为代表的新消费品牌正积极走向世界，致力于打造融入消费者日常生活的全球化品牌。泡泡玛特旗下的LABUBU IP在全球范围内广受欢迎，业务版图已扩展至近百个国家和地区。蜜雪冰城也在海外开设超过5000家门店，成为东南亚市场的第一品牌。

宋向清认为，这些品牌通过将中国文化元素融入产品设计中，既增强了消费者的认同感，也展示了中国品牌的独特魅力。

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