​ 学海逐鹿：AI 浪潮下学习机市场的博弈与突围之路

暑假叠加 “国补” 政策，学习机市场迎来销售热潮。直播间里家长提问不断，社交平台上测评笔记热度飙升，销售数据更直观展现行业活力：2025 年第一季度，中国学习平板市场全渠道销量 126.5 万台，同比上涨 29.4%，销额 40.2 亿元，同比上涨 15.8% 。在这片快速增长的市场中，教培系、科技系等多方势力展开激烈角逐，AI 成为竞争焦点，市场格局正经历深刻变革。
三大阵营：各展所长的市场角逐
学习机市场主要活跃着 “教培派”“科技派” 和 “传统厂商” 三大阵营。“教培派” 在 “双减” 后全力转型，将教育硬件视为核心战场；“科技派” 则把学习机作为技术落地与场景拓展的重要载体；“传统厂商” 凭借早期布局占据一定市场份额。
教培派以内容积累为核心竞争力。作业帮 24 亿、猿辅导约 20 亿、学而思 15 亿的题库量，以及学而思 1600 万分钟自研课程、猿辅导覆盖 299 个教材版本的课程资源，构建起强大的内容壁垒 。相比之下，科技派课程多依赖外采，在内容新鲜度与适配性上存在劣势。但科技派凭借自研大模型与成熟的软硬件整合能力，在 AI 功能稳定性、多模态交互体验方面表现突出，如小度学习机的情绪识别功能，为用户带来独特体验。
市场表现上，教培派转型成果显著。2025 年 1 月，学而思以 28.7% 的销量份额位居榜首，作业帮紧随其后，科大讯飞则凭借先发优势在高端市场占据一席之地 。
AI 困境：同质化与学科 “偏科” 难题
随着 AI 技术深度融入，学习机市场竞争进入 “AI + 教育” 新阶段，但同质化问题随之而来。AI 作业批改、学情诊断等功能成为主流产品标配，品牌间功能差异难以凸显。为寻求突破，教培派聚焦 “AI + 教育内容” 融合，如学而思 “随时问” 自动生成讲解视频；科技派侧重技术应用，科大讯飞星火大模型精准批改理科题目 。
然而，当前 AI 功能存在明显的学科 “偏科” 现象。理科题目因解题逻辑固定，AI 能高效归纳总结；文科题目涉及主观理解与情感解读，AI 表现欠佳。同时，拍摄条件、题库完整性等因素也影响 AI 解题效果，学习机在文科深度题、主观题领域仍需依赖真人引导。
市场转向：中端下沉的增长新赛道
学习机市场正经历价格与市场区域的双重转向。2025 年一季度，线上市场均价下滑，中端价位段（2000 - 2999 元）销量占比达 30.9%，同比增长 13.8%，成为品牌必争之地 。作业帮、学而思等品牌纷纷推出中端产品，抢占市场份额。
下沉市场成为新的增长引擎。2025 年第一季度，三线以下城市学习机渗透率提升至 28%，销量同比增长 120% 。低线城市用户更注重性价比，学而思、作业帮等品牌通过快速拓店、价格下探，加速布局下沉市场。
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