学习机市场风云再起：AI浪潮下的机遇与挑战

在暑假叠加“国补”热潮的推动下，学习机市场迎来了销售旺季，各大品牌直播间热闹非凡，家长们的提问不断滚动。学习机市场的热度不仅体现在讨论中，更反映在销售数据上。2025年第一季度，据洛图科技统计，中国学习平板市场的全渠道销量达到126.5万台，同比上涨29.4%，销额达到40.2亿元，同比上涨15.8%。这个快速增长的市场主要由教培系公司和科技系厂商展开激烈竞争，同时也包括一些传统厂商。

一、市场玩家与竞争态势

学习机市场的玩家可以分为三大阵营：教培派（如学而思、作业帮、猿辅导）、科技派（如科大讯飞、百度）和传统厂商（如步步高）。教培派的优势在于丰富的内容积累，而科技派则在硬件和技术能力上更具优势。这两大阵营的交锋，使得学习机市场的发展成为“内容壁垒”+“AI能力”+“硬件生态”的综合比拼。随着玩家扎堆押注AI功能，“功能同质化”问题逐渐显现，市场战火也从高线城市蔓延至下沉市场。

二、三大阵营的长短板分析

教培派的核心优势在于教育内容资源，如作业帮的24亿题库量、学而思的1600万分钟自研课程等。相比之下，科技派的课程资源多来自外部采购，显得相对老旧。但科技派在底层技术能力、软硬件整合以及多模态交互体验上具备优势，如科大讯飞和百度的自研大模型在语音识别、多轮交互等环节表现更稳定。在护眼技术方面，各品牌试图通过嵌入“坐姿提醒、时长提醒、光线提醒”等功能寻求差异化。

三、市场表现与价格趋势

教培派的转型已取得一定成效，奥维云网数据显示，2025年1月，学而思学习平板以28.7%的销量份额占据市场首位，作业帮以24.6%的销量份额紧随其后。科技派中，科大讯飞主攻高端市场，而百度的小度学习机则面临内容相对薄弱等挑战。学习机市场正在经历价格转向，从高价逐步走向中端普及，中端机成为必争之地，市场均价和市场份额变化显示，消费需求向性价比更高的中端产品集中。

四、AI功能的同质化与破局

随着AI技术的发展，学习机市场的竞争进入“AI+教育”的新阶段。然而，同质化现象开始显现，各品牌在AI作业批改、搜题、问答等功能上难以拉开差距。为了破局，两派在AI基础上争相迭代新功能。教培派强调“AI+教育内容”的结合，如学而思的“随时问”基于九章大模型生成讲解视频；科技派则注重技术本身的应用，如科大讯飞的星火大模型分步骤批改理科题目。在AI情感陪伴、情绪安抚功能方面，各家也做出细微调整。

五、未来展望：下沉市场的争夺

学习机市场正在向中端扩张，争夺下沉市场。行业报告显示，2025年第一季度，三线以下城市学习机渗透率提升至28%，销量同比增长120%。低线用户更关注“好用不贵”，因此，学习机厂商通过价格下探、快速拓店，逐步打开下沉市场。学而思、作业帮等品牌纷纷在三四线城市增加门店覆盖，预计到年底门店数量至少翻倍增长。

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