扫地机器人行业：在红海中搏杀，向蓝海里寻机

“打得很凶，堪称惨烈”，一位扫地机器人头部厂商负责人对刚结束的 “618” 大促的描述，道出了当下扫地机器人行业竞争的激烈程度。科沃斯、石头科技等头部企业在艰难守擂，大疆、美的等新入局者又虎视眈眈。在这片赛道上，“红海激战” 与 “蓝海诱惑” 交织，“技术战” 与 “价格战” 并存，扫地机器人行业发展迈入深水区。

红海厮杀与蓝海机遇并存的市场格局

今年 “618”，原本价格高昂的扫地机器人出现明显降价，许多产品从五六千元降至三四千元 。这一变化背后，是行业竞争加剧的体现。工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林指出，扫地机器人已迈入成熟期，市场呈现二八格局，头部企业为争夺市场份额，价格战随之而来 。国际数据公司数据显示，中国智能扫地机器人市场前五名企业占据 89.2% 的市场份额，形成头部玩家主导的局面。

即便市场竞争激烈，仍有新势力不断涌入。2025 年 5 月末，市场消息称大疆耗时 4 年多研发的扫地机器人进入量产阶段。大疆凭借在无人机领域的技术优势，其视觉导航、空间建图等核心技术可迁移至扫地机器人领域，且成熟的销售体系与品牌知名度，为其进军该行业提供了有力支撑 。传统家电巨头美的也持续加码扫地机器人业务，尽管该业务处于亏损状态，但其董事长方洪波表示，由于该业务具有全球性需求，仍将坚持投入。

从市场发展潜力来看，扫地机器人行业仍存在巨大的 “蓝海” 空间。奥维云网数据显示，2024 年中国扫地机器人市场零售额和零售量分别同比增长 41.1% 和 31.7%，2025 年前 4 个月，线上销售额与销售量同比分别激增 67.0%、58.1% 。不过，国内扫地机器人市场渗透率仅约 6%，远未达到饱和状态。国补政策刺激、技术突破以及 “懒人经济”、消费升级等因素，推动行业持续增长，长远来看，市场前景依然广阔。

技术创新与价格博弈交织的竞争态势

在产品技术层面，扫地机器人行业掀起了新一轮 “军备竞赛”。2025 年 1 月国际消费类电子产品展览会上，追觅科技展出搭载仿生多关节机械手的扫地机器人，引发行业关注 。如今，用户对扫地机器人的需求已从基础扫地，升级为追求 “扫、拖、消、护” 一体化全能体验，机械臂外扩、AI 脏污识别等功能成为高端产品标配。

近年来，扫地机器人技术快速迭代，自动上下水、全基站等新功能不断涌现，算法与 AI 应用的提升，减少了人为干预，改变了消费者对产品的认知 。各品牌在高端市场通过技术创新争夺份额，如石头科技推出 “机械臂 + AI” 的 G30 探索版，云鲸推出采用履带热活水循环洗地清洁方案的逍遥 002 。但也有业内人士指出，当前行业 “技术内卷” 多为 “微创新”，突破性成果较少，新技术普及速度快，高端产品差异化不足。

与 “技术战” 同时进行的是 “价格战”，这让企业陷入两难境地。企业既要投入大量资金进行研发以争夺高端市场，又要通过降价抢占中低端市场，这对利润产生了影响。以石头科技为例，2024 年其营业收入增长，但归母净利润下滑，智能扫地机及配件毛利率也有所降低，而研发投入却持续增加 。

从单一产品向生态布局的战略转变

在行业发展过程中，扫地机器人正从单一清洁工具向家庭智能生态核心枢纽转变。追觅科技相关负责人表示，在其全屋智能生态战略布局中，扫地机器人已实现部分服务型机器人功能 。拥有机械臂和 AI 技术的扫地机器人，可叠加更多智能模块，拓展功能。

行业内普遍认为，扫地机器人是布局全屋智能的重要 “生态卡位”，大疆、美的等企业布局该领域，不仅是为了产品本身的盈利，更是为了争夺全屋智能 “入口” 和 “生态位” 。在国内竞争加剧的背景下，企业纷纷将目光投向海外市场。石头科技、云鲸、追觅科技等企业在海外市场均取得了不错的成绩，海外市场成为行业新的增长点。

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