京东入局酒旅市场：搅动格局还是融入 “新三足鼎立”？

京东近期宣布进军酒旅市场，继外卖业务后的又一拓展，这一举措将如何影响旅游市场格局备受瞩目。

酒旅市场现状与潜力

近年来，随着旅游消费的强劲反弹，酒店业发展迅猛。国联证券报告显示，中国酒店数量已突破34万家，2024年上半年新开业酒店2.3万家，新增房间规模约100万间。在线旅游平台（OTA）成为个人用户预订酒店的主要方式之一，携程、同程、飞猪、美团等占据主要市场份额。

京东的布局与策略

京东通过推出 “京东酒店PLUS会员计划”，为酒店商家提供最高3年零佣金优惠，吸引商家入驻。同时，京东APP上线 “特惠机酒”入口，并向新用户发放优惠券包，通过补贴和让利吸引消费者。京东还积极挖掘酒旅人才，发布招聘信息涵盖多个岗位，部分岗位优先考虑有携程、美团经验的人员。

行业竞争与携程回应

携程等现有玩家迅速回应。携程表示，目前与京东处于错位竞争状态，其主要增长点在于旅游业的全球化布局。携程近期举办全球峰会，宣布设立旅游创新基金，与多国酒店集团达成合作，拓展海外市场。携程2024年财报显示，其全年净利同比增长69%，2025年Q1国际平台Trip.com旅行预订量同比增幅超60%。

市场格局的潜在变化

京东的进入为酒旅市场带来新的竞争力量。其凭借平台优势和补贴策略，有望吸引更多消费者和商家。然而，携程等现有玩家在市场份额、用户基础和资源积累方面具有优势。京东能否打破现有 “三足鼎立” 格局，形成新的市场秩序，仍有待观察。未来，酒旅市场的竞争将更加激烈，各方需不断创新和优化服务，以满足消费者需求。

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