“大文旅”链接世界舞台，北京打造入境旅游新范式

在全球化与数字化双重趋势推动下，旅游业正从单一观光向多元体验、从流量经济向价值共创加速转型。作为中国对外文化交流的窗口城市，北京依托深厚的历史底蕴与前沿的科技赋能，正在构建以“大文旅”为核心的发展格局，为全球游客提供兼具文化深度与服务温度的沉浸式体验。

数据显示，截至2025年5月27日，北京口岸出入境人员已突破800万人次，较去年同期提前一个月迈上新台阶。这一增长背后，不仅反映了国际游客对中国文化的兴趣提升，也折射出北京在优化入境旅游服务体系、创新文旅产品供给方面的系统性努力。

以文化为内核，构建多层次旅游叙事体系

北京拥有故宫、长城等世界级文化遗产，也有京剧、京绣等独特的非物质文化遗产，更不乏胡同文化、市井生活等“烟火气”的人文表达。面对日益多元的国际游客需求，北京推出了“北京新发现”入境旅游十大主题线路，涵盖历史、艺术、科技、时尚等多个维度，将传统与现代、官方与民间的文化资源进行有机串联。

这些线路并非简单的景点堆砌，而是通过内容策划与场景营造，构建起具有情感共鸣和文化认同感的旅游叙事体系。例如，在中轴线探访非遗技艺的过程中，游客不仅能观赏表演，还能参与制作，实现从“旁观者”到“体验者”的角色转变。

以科技为桥梁，重塑入境旅游服务生态

面对国际游客对便捷性、智能化的更高期待，北京加快科技手段在旅游服务中的应用。入境通关实现“秒级响应”，离境退税推行“即买即退”，AI智能导游提供多语种实时讲解，境外支付支持“一拍即通”……这些细节层面的技术优化，共同构成了高效、流畅、友好的旅行体验闭环。

更重要的是，这些科技赋能的服务举措，不仅是功能性的改进，更是城市软实力的体现——它让外国游客感受到中国在开放包容、数字治理、服务创新等方面的综合实力。

以开放促融合，拓展文旅产业全球化路径

入境旅游的发展水平，已成为衡量一个国家文化软实力和对外开放程度的重要指标。随着越来越多境外游客从“走马观花”转向“深度体验”，北京正通过“全链条”升级的行动方案，围绕产品开发、宣传推广、服务保障等四大方向推出22项务实举措，全面提升旅游服务质量与国际竞争力。

这种“大文旅”思维，超越了传统的景区运营逻辑，更多地体现出城市品牌塑造、文化输出与国际传播能力的深度融合。同时，也为本地文化产业打开了国际化发展的新空间，带来包括内容授权、IP合作、跨境投资在内的多重商业机遇。

如您希望深入了解文化产业如何借助科技创新实现资本增值与品牌升级，欢迎报名参加【文化产业创新与资本运作高级研修班】。本课程由权威专家联合开设，聚焦文化产业发展趋势、商业模式创新与资本运作实务，旨在培养兼具文化视野与金融思维的复合型人才。课程为期9个月，适合文化企业高管、政府文化发展部门负责人及文化产业投资者报读。通过系统学习，学员将掌握文化产业的核心知识和实操技能，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

免责声明：本文内容基于公开资料整理，不构成任何投资建议。版权属于原作者，如有侵权请及时联系我们删除。