入境旅游新高地崛起：北京“大文旅”战略引领全球文化对话

在全球经济格局深度调整与数字化浪潮加速演进的背景下，旅游业正从传统的资源驱动型向内容驱动、体验驱动和科技驱动的复合型发展模式转型。作为国家对外文化交流的重要窗口，北京正以“大文旅”为战略抓手，推动入境旅游从单一观光走向多维沉浸，从流量增长迈向价值共创，打造具有国际影响力的文化旅游新范式。

数据显示，截至2025年5月底，北京口岸出入境人员已突破800万人次，较去年同期提前一个月迈上新台阶。这一数据不仅体现了全球游客对中国文化的兴趣提升，也折射出北京在优化服务流程、丰富产品供给、提升品牌吸引力方面的系统性努力。

文化叙事升级：从历史积淀到现代表达

北京拥有故宫、长城等世界级文化遗产，也有京剧、京绣等独特的非物质文化遗产，更不乏胡同文化、市井生活等富有生活气息的人文表达。面对日益多元的国际游客需求，北京推出了“北京新发现”入境旅游十大主题线路，涵盖历史探秘、艺术鉴赏、科技潮玩、城市漫步等多个维度，将传统与现代、官方与民间的文化资源进行有机整合。

这些线路不仅是地理空间上的串联，更是文化语境下的再创作。例如，在中轴线探访非遗技艺的过程中，游客不仅能观赏表演，还能参与制作，实现从“旁观者”到“体验者”的角色转变。这种沉浸式的文化叙事方式，增强了游客的情感共鸣与文化认同，提升了目的地的品牌粘性。

科技赋能服务：构建智能化、便利化的旅居生态

面对国际游客对便捷性、个性化、数字化的更高期待，北京加快科技手段在旅游服务中的渗透。入境通关实现“秒级响应”，离境退税推行“即买即退”，AI智能导游提供多语种实时讲解，境外支付支持“一拍即通”……这些技术应用不仅提升了游客体验效率，也强化了北京作为国际化大都市的服务能力。

更重要的是，这些科技赋能的服务举措，不仅是功能性的改进，更是城市软实力的体现——它让外国游客感受到中国在开放包容、数字治理、服务创新等方面的综合实力。

全球化视野布局：“大文旅”撬动产业新增长极

入境旅游的发展水平，已成为衡量一个国家文化软实力和对外开放程度的重要指标。随着越来越多境外游客从“走马观花”转向“深度体验”，北京正通过“全链条”升级的行动方案，围绕产品开发、宣传推广、服务保障等方向推出一系列务实举措，全面提升旅游服务质量与国际竞争力。

这种“大文旅”思维，超越了传统的景区运营逻辑，更多地体现出城市品牌塑造、文化输出与国际传播能力的深度融合。同时，也为本地文化产业打开了国际化发展的新空间，带来包括内容授权、IP合作、跨境投资在内的多重商业机遇。

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