迷你版 LABUBU 二手价翻倍，隐藏款炒至千元以上

在潮玩市场的风云变幻中，迷你版 LABUBU 的出现宛如一颗投入平静湖面的石子，激起层层涟漪。8 月 28 日，尽管迷你版 Labubu 尚未正式发售，二手平台的 “预售单” 却已率先燃起战火，延续了 LABUBU 此前加价抢购的热潮，展现出这一潮玩 IP 强大的市场号召力。

泡泡玛特旗下的 “迷你版 LABUBU”（THE MONSTERS 心底密码系列）计划于 28 日 22 时线上开售，并于 29 日线下开售。此次推出的迷你版 LABUBU 分为 A/B 两组，每组均包含 14 个常规款以及 1 个隐藏款，其高度约为 10.5 厘米，单只售价 79 元，单组售价 1106 元。从定价策略来看，这一价格处于潮玩产品的中等区间，既保证了产品的品质感，又在一定程度上考虑了消费者的购买能力，为后续的市场火爆奠定了基础。

而二手平台的交易数据则更为直观地展现了迷你版 LABUBU 的市场热度。在二手平台上，一组迷你版 LABUBU 的价格最高已飙升至 2450 元，相较于原价 1106 元，加价幅度高达 1344 元。一位闲鱼卖家透露，现在下单会在迷你版 LABUBU 发售后三天内安排发货，发货方式为官网订单改地址或门店顺丰发出，但买家需要先缴纳 735 元订金，卖家更是承诺 “保证有货，没有就赔”。在潮玩二手交易平台上，截至发稿时，已有 764 件迷你版 LABUBU “在售”，且已成交 251 件，成交均价为 1921 元。随着发售时间的临近，市场热度急剧攀升，仅 27 日一天，成交量就飙升至 81 件，这一数据充分显示出消费者对迷你版 LABUBU 的热切期待以及市场需求的旺盛。

隐藏款在二手市场更是被炒出了 “天价”。页面信息显示，单个盲盒 “隐藏款 - 爱心” 原价 79 元，而在售的最低价已高达 679.5 元。在 8 月 25 日，更有两位用户分别以 1188 元和 1100 元的高价成交，单个盲盒的加价幅度超过千元。这一现象背后，与 “迷你版 LABUBU” 分 A/B 两组的玩法密切相关，在这种模式下，隐藏款的出现概率低至 1:168，极低的概率极大地激发了消费者的收藏欲望和投机心理，从而推动了隐藏款价格的飙升。

然而，尽管当前市场交易活跃，价格走势看似一片向好，但实际上 “迷你版 LABUBU” 的交易仍缺乏相对稳定的市场价。在千岛 “求购” 的用户出价中，用户愿意为单组盲盒支付的价格区间跨度较大，从 1300 元至 2000 元不等。闲鱼上也有卖家给出了 1600 元一组的价格，并且无须定金，甚至宣称 “需要直接拍，自有黄牛门店内抢”。许多黄牛在链接中写上了 “涨跌不鸽” 的承诺，但实际上，泡泡玛特首批对迷你版 LABUBU 的放量情况、对黄牛的防范措施、市场接受度以及预售计划等诸多因素，都犹如不确定的变量，随时可能影响到二手平台的价格走向，使得迷你版 LABUBU 的二手价如同一个尚未开启的 “盲盒”，充满了不确定性。

从官方渠道的热度来看，截至发稿时，天猫泡泡玛特旗舰店页面信息显示，已有超 42 万人将迷你版 LABUBU 加入购物车，这一庞大的加购数量直观地反映出产品在消费者群体中的受欢迎程度。而泡泡玛特小程序等官方渠道虽暂未显示预约数，但结合天猫平台的火爆情况以及 LABUBU 系列过往的市场表现，不难推测其在官方小程序等渠道也将迎来大量的预约和抢购。

回顾 LABUBU 系列的发展历程，其在潮玩市场的崛起堪称一部传奇。LABUBU 是中国香港艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，其独特的外观设计，如 9 颗牙齿和直立的尖耳朵，传递出一种 “表面叛逆、内心柔软” 的反差感，这种风格在年轻人中引发了强烈的情感共鸣。在今年上半年，泡泡玛特凭借旗下包括 LABUBU 在内的众多 IP，实现营收达 138.8 亿元。8 月 20 日，泡泡玛特董事长兼 CEO 王宁在财报电话会上更是表示，原本希望今年能够做到 200 亿营收，而现在感觉今年实现 300 亿营收也并非难事，这一表态无疑彰显了公司对市场前景的信心，而 LABUBU 系列在其中无疑扮演着重要的角色。

迷你版 LABUBU 的火爆并非偶然，其背后有着复杂的市场因素和消费心理的支撑。从市场环境来看，近年来潮玩市场呈现出蓬勃发展的态势，消费者对于个性化、创意化的潮玩产品需求不断增加。随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者在满足基本物质需求的基础上，更加注重精神层面的消费，潮玩产品正好契合了这一消费趋势，成为消费者表达自我、彰显个性的载体。

从消费心理角度分析，盲盒模式的魅力功不可没。盲盒所具有的不确定性，巧妙地利用了消费者的好奇心和探索欲。每一次开启盲盒，都如同一次充满惊喜的冒险，这种刺激感能够极大地激发消费者的购买欲望。而隐藏款的设置，更是为盲盒模式增添了一层神秘色彩，满足了消费者对于稀缺性和独特性的追求。在社交网络高度发达的今天，消费者在购买到心仪的潮玩产品后，往往会通过社交媒体进行分享和展示，这种行为不仅能够满足消费者的社交需求，还能够进一步扩大产品的影响力，吸引更多的消费者加入到购买行列中来。

对于品牌方泡泡玛特而言，迷你版 LABUBU 的推出是其品牌战略的重要一环。通过不断推出新的产品系列和玩法，泡泡玛特能够持续保持品牌的新鲜感和吸引力，满足消费者日益多样化的需求。同时，泡泡玛特在品牌建设方面也下足了功夫，通过举办各类线下活动、与知名品牌和艺术家进行联名合作等方式，不断提升品牌的知名度和美誉度，强化品牌在消费者心中的形象。

然而，在市场一片火热的背后，也存在着一些潜在的问题和挑战。一方面，二手市场价格的大幅波动可能会对品牌形象造成一定的影响。过高的价格可能会让部分消费者望而却步，甚至引发消费者对品牌方定价策略和市场调控能力的质疑。另一方面，随着产品热度的不断攀升，可能会吸引一些不法商家的觊觎，导致市场上出现假冒伪劣产品，这不仅会损害消费者的权益，还会对品牌的声誉造成严重的打击。此外，对于消费者而言，在参与二手市场交易时，也面临着诸多风险，如商品质量无法保证、交易安全难以保障等问题。

在潮玩市场竞争日益激烈的当下，如何在保持产品热度的同时，维护好市场秩序，确保品牌的可持续发展，成为了泡泡玛特以及整个潮玩行业需要深入思考的问题。对于企业管理者而言，掌握市场动态、制定科学合理的营销策略以及提升品牌运营能力至关重要。首席营销官 (CMO) 实务与增长战略高级研修班（https://ss7.portal.vixue.tech/preview/441/16515/709 ）联合权威机构专家，开设专业课程。该课程围绕首席营销官的实务操作与增长战略展开，旨在培养具备敏锐市场洞察力和卓越营销战略制定能力的高级管理人才，助力学员把握市场趋势，提升品牌营销与增长战略规划能力。通过学习该课程，潮玩行业相关企业的管理者能够更好地应对市场挑战，制定出符合市场需求和品牌发展的营销策略，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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