家电巨头竞逐万亿元银发经济赛道：适老化转型与市场潜力的深度挖掘

随着中国人口老龄化进程的加速，银发经济正成为驱动经济增长的新引擎。中国老龄科学研究中心预测，到 2035 年，中国银发经济规模有望达到 30 万亿元。在这一背景下，家电行业的适老化、健康化需求日益凸显，市场消费空间持续扩大，康佳、海信、TCL、创维等头部家电品牌纷纷加速布局适老化家电领域，形成了多元化的竞争格局。

宁波市家电行业协会副会长、慈溪市智能家电产业创新服务综合体负责人徐少尉表示，家电头部企业适应人口老龄化发展的长期趋势，深入挖掘银发经济新机遇，或将引领行业新一轮增长路径。这一判断背后，是行业对适老化市场潜力的普遍看好与积极探索。

市场需求觉醒与企业布局提速

中国家电协会理事长姜风指出，当前家电市场呈现出明显的矛盾：一方面，传统产品同质化严重，市场竞争激烈；另一方面，适老化细分领域存在巨大的供给缺口，这为企业带来了广阔的发展机遇。奥维云网的预测数据显示，2025 年适老化家电市场规模将突破千亿元，到 2030 年有望达到万亿元级别，市场增长潜力巨大。

面对这一蓝海市场，家电巨头们纷纷 “跑步” 入场。海尔已实现对适老化生活场景的全覆盖，并在国内积极推进适老化场景改造，其康养业务还联合卫浴企业推出了助力马桶、恒温坐式淋浴器、可平移助力浴室柜等产品，从细节处满足老年人的生活需求。海信推出 “银发模式” 电视，搭载医疗级护眼技术，并与三甲医院合作开发健康管理平台，将健康监测与娱乐功能相结合。长虹开发的 “乐家” 智慧养老系统，实现了家电、医疗设备、安防系统的互联互通，构建起全方位的智慧养老生态。

康佳于近日推出全新的易 AI 电视系统，并同步发布了搭载该系统的 D7J 和 G10 系列新品，为电视产业的适老化转型升级注入了强劲动力。康佳集团相关负责人表示，易 AI 电视通过 AI 进行全面技术创新，以 AI 智享影音调控配合 AI 动态光影算法，让画质和光影亮度实现自动调节，符合适老化需求；同时，通过易 AI 系统的功能优化，解决了传统电视操作复杂、广告干扰、智能交互程度不够等痛点，为电视行业挖掘银发增量提供了切实可行的解决方案。

行业瓶颈与深层需求的探索

尽管已有部分适老化产品进入市场并崭露头角，但整体来看，我国适老化家电行业仍处于起步阶段。多数企业的产品改造还停留在 “大字按键”“加装扶手” 等基础层面，缺乏深层次的技术创新，导致产品同质化严重。

从需求端来看，老年人对智能化产品的认知不足，且不同区域的消费偏好存在显著差异：经济欠发达地区的老年人更关注防滑地砖、紧急呼叫等基础安全功能；而一线城市的老年人则更追求智能健康监测、全屋联动等高端配置。这种需求的多样性与复杂性，对企业的产品研发和市场细分能力提出了更高要求。

从供给端来看，适老化产品的整体种类和数量仍有待提升，难以满足老年人日益多样化的需求。行业内对于适老化家电的呼吁聚焦于 “真智能”“真适老”，即产品不仅要在形式上符合老年人的使用习惯，更要在功能上真正解决他们的生活痛点。

广州粤成投资控股有限公司创始人洪仕斌认为，适老化家电并不是凭空创造需求，而是应从老年人的根本需求出发，让家电回归安全易用的本质。企业正加快从 “功能堆砌” 转向 “场景深耕”，在技术迭代与用户教育中寻找平衡点。中国电子技术标准化研究院首席专家张素兵则强调，适老化不是简单放大字体，而是需要建立 “需求 — 技术 — 场景” 的全链路解决方案。家电企业需以真实需求为导向，从产品设计、服务生态到商业模式进行系统性摸索，注重 AI 智能化和健康功能强化，通过技术创新与场景化服务，在银发经济浪潮中抢占先机。

未来趋势与发展路径展望

未来，随着技术的不断进步和市场的持续成熟，适老化家电行业将呈现出以下发展趋势：一是技术融合加速，AI、大数据、物联网等技术将更深度地应用于适老化产品，实现健康监测、远程控制、智能预警等功能的集成，提升产品的智能化水平和用户体验；二是产品形态从单一设备向全屋适老化系统解决方案演进，满足老年人在居住环境中的全方位需求；三是服务模式更加多元化，除了传统的销售和售后，还将涌现出适老化改造咨询、定制化方案设计、持续的健康管理等增值服务，形成 “产品 + 服务” 的生态闭环。

对于家电企业而言，要在银发经济赛道中脱颖而出，需要从以下几个方面发力：深入调研老年人的真实生活场景和需求痛点，避免产品设计的想当然；加大研发投入，推动核心技术的突破，实现产品的差异化竞争；加强跨行业合作，与医疗、康养、社区服务等机构联动，构建完善的适老化生态；重视用户教育，通过简单易懂的方式帮助老年人掌握智能产品的使用方法，提升他们对智能化生活的接受度。

在这一过程中，精准的市场定位和有效的营销策略至关重要。若想系统学习如何洞察银发群体需求、制定针对性的品牌传播与市场拓展策略，**首席营销官 (CMO) 实务与增长战略高级研修班** 将是理想的选择，该课程能助力企业在银发经济的蓝海中精准导航，实现业务的可持续增长。

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