防晒经济升温：科技赋能产品创新，撬动清凉大市场

夏日炎炎，大街小巷随处可见的“脸基尼”、骑行爱好者佩戴的“最美”防晒面罩，无不彰显着防晒产品的火热需求。业内专家指出，伴随消费需求多元升级的趋势，“防晒经济”这一细分赛道将持续释放市场新空间，撬动新商机。

线上线下销售火爆，防晒产品成消费热点

近期，防晒产品无论在线上还是线下都表现出强劲的销售势头。记者走访发现，不少防晒品牌门店人头攒动，消费者挑选商品的热情高涨。线上销售数据同样亮眼，京东618全周期内，原纱防晒衣成交额同比增长150%，超高倍防晒霜成交额增长140%。在“什么值得买”平台上，今年6月，“防暑”关键词商品GMV同比增长65.13%，防晒服配套面罩、袖套等GMV环比增长超40%。

消费需求升级催生多元化供给

消费者对防晒产品的需求不再局限于基本功能，而是更加注重透气性、耐磨性和轻量化等复合功能。同时，通勤族和年轻群体作为防晒产品的主要消费人群，正在推动防晒服逐渐融入日常穿搭，开始讲求“成衣美学”。此外，防晒化妆品领域的需求也从单一的面部防晒扩展至全身防护，尤其是唇部、头皮等细节部位的防晒需求显著增加。

科技创新引领防晒产品迭代升级

为满足消费者的多元化需求，众多品牌纷纷推出科技含量满满的创新产品。纳米二氧化钛结合凉感纤维已成为市场中防晒服的主流面料；兼具速干、吸湿、排汗功能的AIRism等科技面料进一步满足了消费者对“防晒+降温”的双重需求。UV100品牌总经理彭灵表示，公司致力于开发既能有效阻隔有害紫外线，又能让人们健康接触阳光的新一代智能防晒布料与商品。

蕉下融合高速涡流风研究成果与隔热面料科技，全新打造出持久降温的空调服；蕉内凭借凉感防晒技术推出第四代蕉内凉皮防晒衣；珀莱雅推出超模盾护防晒霜……这些创新产品不仅提升了用户体验，也为品牌赢得了更多市场份额。

高附加值防晒面料开拓新应用场景

江苏合超新材料科技有限公司将Radi-cool技术应用于户外帐篷、车挡伞等创新防晒产品，获得了国内外市场的认可。当前，我国防晒产业正迈向千亿级市场规模，广阔蓝海吸引众多企业布局。艾瑞咨询数据显示，2023年我国防晒服配市场规模达到742亿元，预计2026年将达958亿元，其中防晒衣占比将超过50%。

未来展望：多元化、智能化、细分化趋势明显

中国连锁经营协会客座顾问庄帅指出，随着科技进步和产业深度融合，防晒产品将更加多元化、智能化、细分化，为消费者带来全新的防晒体验，也将为企业创造更多发展机遇。

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