重构企业数据根基，实现高质量数字化发展与业绩倍增

【主办单位介绍】

本研修项目是全国首个双一流高校与全球权威营销职业认证组织，联合办学的典范之作。

对外经济贸易大学国际商学院联合(美国)营销国际协会SMEI在全国率先发起首届“营销·科学与创新国际论坛”，至今已经举办七届，影响和指导了国内外数百家名校师生与知名企业营销实践。双方充分利用强势学科资源和职业国际化资源优势，共同设计国际化营销理论教学与卓越实践的研修班培养体系。在此基础上重磅打造“CMO研修班”国际化课堂项目。该项目特色鲜明，涵盖了“国际化与本土化”的融合、“体系化与实操性”的结合，通过“专家论坛与CMO企业参访”、“案例教学与企业课堂”等多种形式，为学员提供丰富的学习体验。同时，我们整合了“名校校友资源”与“SMEI增长学人俱乐部会员人脉链接”，为学员搭建了一个持续学习、终身成长的平台。我们坚信，这些资源和实力将共同塑造贸大CMO学员独特的营销战略思维和增长实践能力，助力他们在职业道路上取得更加辉煌的成就。

“国际化，找贸大”!贸大CMO研修班的精准定位，决定了其独特的价值，在高校中独树一帜。贸大CMO研修班欢迎你的加入！

【课程背景】

营销创新与变革是企业最有价值的实践活动！当前，中国经济进入新时代。对内，企业面临行业“内卷”和企业转型升级双重挑战；对外，企业面临国际贸易形势、海外用户购买力下降和国际新兴市场竞争加剧的多重挑战。同时，中国企业在品牌化、产品高水平创新、精细化营销和用户增长运营方面也迎来更多机遇，中国品牌出海潮蓄势待发，潮头显现。作为驱动企业增长的CMO们，唯有通过终身学习和创新实践，才能在职场中铠甲加身，所向披靡！

【课程对象】

1、各企业市场经理、营销总监、产品经理、区域负责人、项目经理、分公司经理等中层管理者。

2、在企业担任企业董事长、总经理、副总经理、董秘、CMO、大区经理、职业经理人等职务的高级管理者，或在跨国公司、世界500强大型企业任部门经理以上职务人员。

3、对营销、管理有感兴趣，有强烈意愿提升自身管理能力、营销能力或有需要拓展高端人脉资源的在职学习者。

【培养目标】

致力于培养具有全球视野、卓越领导力、敏锐的行业洞察力、果决有效的执行力的企业级营销领袖。通过系统的课程设置、实践锻炼和导师指导，帮助学生提升CMO综合素质，使其在商业和管理领域具备卓越的领导能力和创新精神，为行业的持续发展做出贡献。

【课程亮点】

01系统化：模块化课程设置，聚焦消费者行为、营销战略，品牌出海、数字化等扎实、落地、热点的课程，结合案例、论坛，参访，商业实践课堂等学习形式，为学员打造体系完备、兼具全球视野，与时俱进的营销管理课程体系。

02国际化：授课师资具有国际化视野，海外名牌大学访学经历，丰富的海外项目经验，有部分名师就职于世界级的海外公司，顶级国际协会等。通过举办国际化企业参访、品牌出海跨文化沟通等活动提升学员国际化素养。

03前沿化：国家级智库师资，一线科研机构研究员，长期注重方法提炼和规律总结，高级的CMO人员是战略的制定者与把控策略的执行者，教授每位学员如何从业务中来，再将专业赋能落实到业务中去，坚持长期主义，学习提高理论能力更重要的是学习前沿性的思维方式和解决问题的逻辑方法。

04职业化：(美国)营销国际协会(Sales& Marketing Executives International)授予贸大CMO班学分互认权益。符合条件的学员向SMEI协会出具CMO研修班结业证书等资料，即可申请CME@证书笔试免考，通过项目答辩即可获得该协会的CME®(Certified Marketing Executive，注册营销总监)认证，成为全球最悠久的顶级协会的营销高管认证会员(全国高校独家政策)

【课程设置】

模块一：新国际经济形势下的企业营销战略

1. 全球经济形势下的营销环境的变化与对策

2. 营销战略与商业模式创新

模块二：营销新思考：颠覆式营销

1、 颠覆性、差异化定位策略

2、 流行营销品牌管理

模块三：战略营销团队管理

1、 营销团队管理的技巧与战略

2、 营销团队的激励机制建立

3、 商务谈判与沟通技巧

4、 探讨营销团队的顶层设计

模块四：博弈论与战略营销

1. 博弈理论模型简介

2. 博弈论与企业战略

3. 如何博弈，博弈的五大要素？

4. 盲目博弈——你动得了他人的奶酪吗？

5. 如何创造高额利润、锁定效应与转移成本

模块五：市场分析与品牌战略选择

1.基于大数据和客户体验的品牌塑造和定位

2.制定品牌战略和以顾客为中心的品牌价值观

3.竞品与竞争格局分析

4.产品/品牌核心价值确立、品牌战略选择

5.品牌延伸，品牌架构和品牌组合的策略

6.用户洞察下的产品，渠道和定价策略和品牌

模块六：市场策略的制定与执行

1、 消费者行为分析与市场调查技术

2、 营销与关键市场策略的制定

3、 品牌广告/推广物品策划

4、 市场推广计划的制定与执行

5、 市场结果的分析与策略优化

模块七：全链路精准投放获客增长

1. 全链路投放趋势

2. 找准人

3. 投得对

4. 能复用

5. 可视化

模块八：向华为学全面客户关系构建

1. 拓展关键客户构建护城河

2. 普遍客户关系

3. 组织客户关系

4. 全面客户关系

模块九：全球卓越营销与国际化经营

1. 中国企业的国际化营销与管理

2. 全球消费者决策驱动因素分析与AI营销创新案例解读

3. 品牌出海的卓越营销与创新

4. 中国品牌海外推广与营销获客实战案例分享

【课程形式及学制】

课程周期为1年，线上线下授课方式相结合，周末开课。