在婴幼儿配方奶粉行业整体承压的背景下，菲仕兰中国却逆势交出了一份亮眼的成绩单。2024年，其核心品牌美素佳儿在中国市场的业务继续保持双位数增长，并在国际品牌中市场份额排名第一。这一成绩背后，离不开新任中国总裁张展红的战略定力与精细化运营思路。

张展红拥有多年外资奶粉品牌管理经验，在加入菲仕兰后，他提出“聚焦、敏捷、凝聚力”的战略框架，并推动“全员看店”等举措，强化一线洞察与执行效率。他认为，面对出生率下滑和渠道价格战频发的现实挑战，企业更应注重平衡与稳健，而非短期冒进。

在产品端，菲仕兰持续深耕免疫力与消化赛道，凭借乳铁蛋白等核心卖点赢得消费者信任；在渠道端，公司强调线上线下协同发展，力求避免价格体系紊乱对合作伙伴造成冲击。同时，张展红明确表示不会轻易调整价格矩阵，而是通过产品创新和服务升级来提升品牌粘性。

尽管部分国产品牌借生育补贴政策进行营销推广，但菲仕兰选择从产品价值出发，探索符合消费者真实需求的增长路径。对于未来，张展红保持谨慎乐观，认为只要坚持“共赢”理念，就能在变化莫测的市场中实现可持续增长。

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