暑期档过半 市场渴望黑马影片力挽狂澜

截至 7 月 16 日 16 时 37 分，据灯塔专业版数据显示，2025 年暑期档电影票房已达 34.12 亿元。目前暑期档已过半程，市场对于后半程能否出现新的爆款电影充满期待。据统计，今年暑期档下半场，淘票票 “想看” 人数突破 10 万人的高期待新片共有 7 部，涵盖历史、战争、喜剧、动画、爱情等多个类型，这些影片的表现成为当下市场关注的焦点。

高期待新片各有看点

按 “想看” 人数由高到低排序，这 7 部高期待新片分别是《731》《东极岛》《你行！你上！》《长安的荔枝》《神奇 4 侠：初露锋芒》《罗小黑战记 2》《7 天》。

其中，两部历史题材影片成为未上映影片中市场期待值最高的。《731》的 “想看” 人数达到 49 万人，《东极岛》的 “想看” 人数为 32 万人。值得注意的是，《东极岛》的主要出品公司包括大麦娱乐控股有限公司、北京光线传媒股份有限公司和中国电影产业集团股份有限公司 3 家上市公司，强大的出品阵容也为其增添了不少关注度。

《神奇 4 侠：初露锋芒》是暑期档下半程唯一一部 “想看” 人数突破 10 万人的海外影片。不过，从近期市场表现来看，海外影片在国内的票房表现并不理想。6 月份至今，多部海外高口碑影片在国内遭遇票房滑铁卢，目前档期内票房最高的海外电影是《侏罗纪世界：重生》，票房为 4.7 亿元。

动画电影作为今年暑期档的潜力题材，受到业内普遍看好。在这 7 部影片中，《罗小黑战记 2》是唯一一部 “想看” 人数突破 10 万人的动画电影。其背后的主要出品方包括中文在线集团股份有限公司、猫眼娱乐、北京微梦创科网络技术有限公司等。该电影的前作《罗小黑战记》在豆瓣评分高达 8 分，积累了一定的粉丝基础。近期，《罗小黑战记 2》已开启点映，前作的良好口碑有望对其票房增长起到一定的推动作用。

一位上市影视公司负责人向《证券日报》记者表示，尽管暑期档长达 3 个月，但竞争最激烈的月份集中在 7 月和 8 月，这两个月的宣传费用也相对更高。中邮证券发布的研报预计，随着 7 月份学生陆续进入假期，重磅影片在 7 月至 8 月上映后，2025 年暑期档票房数据将有所修复。

市场待破 10 亿元票房僵局

“市场渴望黑马、爆款，暑期档上半场上映的高口碑电影没有一部突破 10 亿元，这在往年的竞争中很少见。” 一位业内人士向《证券日报》记者坦言。

回顾过去的暑期档，票房突破 10 亿元的电影并不少见。2014 年至 2016 年，每年暑期档都至少有 1 部票房达 10 亿元的电影；2017 年暑期档上映的《战狼 2》，在档期内创下 51.5 亿元的票房成绩，刷新了当时的中国影史纪录；2018 年至 2019 年暑期档，票房超过 10 亿元的影片数量逐年增加，分别为 4 部和 5 部，其中《哪吒之魔童降世》在档期内收获 43.5 亿元票房；2023 年，在 5 部超 10 亿元爆款电影的带动下，暑期档总票房达到 187.71 亿元，创下中国影史暑期档票房最高纪录；2024 年暑期档票房虽有回落，但仍有 2 部突破 10 亿元的电影支撑，最终档期票房为 105.36 亿元。

然而，2025 年暑期档截至目前，尚未有影片票房突破 10 亿元，这让多位电影从业者颇感意外，他们表示从未想过当前市场会出现一部影片想要突破 10 亿元都如此困难的情况。

北京电影学院国家电影智库常务副秘书长刘正山认为，电影市场表现频频走弱主要有三方面原因：一是传统大片模式失灵；二是娱乐消费多元化带来冲击，电影市场的竞争对手不再只是同期上映的影片，还包括旅游、演唱会、流媒体等其他娱乐产业；三是档期依赖症导致资源分布不均。

刘正山表示，面对当前困境，电影行业需要从多个方面进行突破。在内容上，要从简单迎合观众转向寻求共鸣；在叙事上，除了宏大叙事，还要考虑年轻观众的特征进行创新；在发行上，要继续推进分线发行，打破 “档期赌局” 规律。

电影市场的发展与文化产业的创新以及资本运作密切相关。若想在电影行业更好地把握机遇、应对挑战，“文化产业创新与资本运作高级研修班”或许能提供有益的知识和思路，助力从业者提升专业能力，在行业中稳步前行。

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