从 “卖商品” 到 “卖心情” 1800 余个热门 IP 亮相上海

在第八届全球授权展・上海站（LEC）的现场，热闹非凡。与 Loopy 合影、和赫敏打招呼、欣赏江宁织造博物馆的联名文创、在黄油小熊展位打卡领周边…… 来自古今中外的各色热门 IP 齐聚一堂，各类互动活动让人应接不暇。这场于 7 月 16 日至 18 日在上海国家会展中心举办的展会，展出面积约 50000 平方米，吸引了 400 余家展商参与，1800 余个涵盖动漫、影视、文学、游戏、文博等多个领域的热门 IP 集中亮相，生动展现了 IP 授权市场的蓬勃活力。

赛道热度攀升 多方布局 IP 市场

在展会现场，IP 授权产品种类丰富多样，从三星堆博物馆联名文创、《甄嬛传》人物手办，到卡皮巴拉毛绒玩具、小刘鸭保温杯；从被称为 “吧唧” 的徽章，到亚克力立牌、手办盲盒、洛丽塔风格连衣裙，再到本子书签等文具，琳琅满目。这些产品早已超越了单纯的商品属性，更多地承载着为消费者提供情感共鸣的功能。

极梦岛 XTOPiA 品牌相关负责人表示，他们希望做到即便消费者没有看过相关动漫、不了解这个 IP，也能从产品中获得情感支撑和共鸣，让产品在更多人眼中 “活起来”。此次展会，极梦岛 XTOPiA 带来了众多 IP 产品，如《小马宝莉》幻彩琉璃装饰画、艺术装饰画，《哈利・波特》艺术画廊系列亚克力色卡，以及《侏罗纪世界》粒粒暴萌系列亚克力立牌、冰箱贴等，IP 多元且形式丰富。

从全球范围来看，IP 授权市场发展势头强劲。2025 中国国际授权业峰会发布的数据显示，2024 年全球授权商品和服务销售额达 3696 亿美元，同比增长 3.7%。IP 授权的触角已延伸至娱乐、时尚、体育、非营利组织等多个赛道，并在这些领域持续拓展。其中，中国市场是全球增速最快的市场之一，2024 年中国授权销售额接近 144 亿美元，同比增长近 5%。

面对如此火热的市场，各行业公司纷纷入局布局。在影视行业，爱奇艺一方面向外授权综艺和影视剧 IP，另一方面加大对线下衍生场景的投入，今年上半年宣布其全球首个线下乐园项目将落地江苏扬州，以国创 IP 为乐园提供加持；在游戏行业，网易游戏持续对《梦幻西游》《大话西游》《逆水寒》等经典 IP 进行革新，还推出了《燕云十六声》等新游戏 IP；出版社、博物馆也积极行动，《隋唐华章》卡牌、绒瓷刺绣摆件等具有文化底蕴的 IP 产品层出不穷。

近年来，国漫兴起，国产游戏蓬勃发展，各大博物馆的联名文创日益增多，国潮已成为 IP 授权市场的增长亮点之一。从《喜羊羊与灰太狼》这样广为人知的动画 IP，到故宫博物院、三星堆博物馆的馆藏 IP，再到《甄嬛传》《还珠格格》这样家喻户晓的国产影视剧 IP，国产 IP 正以独特的魅力吸引着越来越多的关注。一位参展商表示，近年来深切体会到国家层面对发展国潮文化的战略引导，越来越多企业正着力培育具有本土特色的国潮、国漫 IP，基于此，公司也在深化与国漫 IP 的合作关系。

坚持长期主义 IP 授权行业方能行稳致远

尽管入局者众多、市场火热，但多位业内人士在展会论坛上表示，IP 授权实则是一个高门槛行业，唯有坚持长期主义方能行稳致远。

“新的品牌层出不穷，但授权行业事实上非常考验企业的综合能力。” 论坛上多位嘉宾不约而同地表达了这一观点，想要进军授权行业，设计能力、营销能力、生产能力缺一不可。极梦岛 XTOPiA 负责人表示，企业有自己的工厂和产线固然重要，但在激烈的竞争中想要获得胜利，仅有一个长板远远不够，需要 “有很多长板，并且每一个长板都在持续增长”。

IP 授权行业的高门槛，首先体现在严苛的品控与漫长的开发周期上。据介绍，一款 IP 联名产品从提出创意到最终面市，需经过多轮监修。头部 IP 的授权选择往往更谨慎，从初期创意构想、素材选用，到设计稿敲定、实物打样，再到包装细节，每一步都有严格审核，部分单品的开发周期长达两年。这既考验企业的生产能力与设计实力，更要求企业有足够的耐心与投入。

另外，IP 与被授权方品牌文化的适配性是核心。奥飞娱乐 IP 商业化授权总监李敏娜坦言：“作为版权方，我们最怕的是品牌方一开始就问，合作某个品类需要多少授权费。我们实在无法在没有具体开发计划的情况下谈授权、谈价格。”

成功的授权并非简单贴标，而是要深入挖掘 IP 内核与品牌文化的契合点。正如李敏娜所说：“授权的产品不仅仅是一块积木、一个玩具，而是承载了情绪价值的共鸣点。所以，我们强调在合作之前讨论产品规划，深度思考品牌和 IP 的契合度。”

IP 授权市场的繁荣发展，离不开对文化产业创新与资本运作的深入理解。若想在这一领域把握机遇、稳健前行，“文化产业创新与资本运作高级研修班”或许能提供有力助力，该课程可帮助相关从业者提升专业素养，更好地应对行业挑战与机遇。

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