当AI回答位变成“广告位”：GEO的暗流与治理

流量迁移：从搜索框到聊天框

DeepSeek、Kimi 等对话式 AI 的爆红，让“回答位”成为稀缺资源。品牌方发现，当用户询问“哪款电动牙刷性价比高”时，若 AI 直接提及自身名称，便等同于零成本曝光。GEO 服务应运而生：通过语义深度、数据佐证和权威外链，把品牌信息植入大模型答案。短短数月，国内 GEO 服务商已呈蜂拥之势。

玩法图谱：产品化方案与关键词批发

当前市场呈现两种主流模式：

定制化服务：先检测品牌在 AI 平台的“存在感”，再输出策略，报价按季度数万至数十万元。

关键词批发：商家设定精准关键词，服务商批量生成内容并投放至 AI 高频引用站点，单条关键词收费 1000–4000 元。
“AI 幻觉纠错”也成为附加卖点，用于修正错误推荐或负面信息。

黑帽操作：伪原创与概率游戏

行业野蛮生长催生灰色地带：

伪原创流水线：AI 改写、批量发稿、堆叠外链，只求被模型抓取。

效果承诺陷阱：以“30 天内 20 次回答”为达标口径，却因 AI 采纳逻辑不透明而难以溯源。

低质内容污染：生编硬造的推广文可能短暂提升可见度，却损害用户体验与平台声誉。

平台谨慎：广告变现与信任平衡

Perplexity 已在回答侧栏插入带“赞助”标签的广告，而国内平台仍以“无广告”为卖点。腾讯元宝、秘塔 AI 均表示暂不引入商业搜索，担心误导用户、折损公信力。然而，广告主期待官方竞价体系落地，以取代灰色 GEO，进而实现可量化的 ROI。

治理展望：规则、工具与伦理

技术反制：服务商正接入大模型 API，对内容质量打分，低于阈值即降权。

法规跟进：广告法已明确要求不得发布虚假信息，但 AI 推荐隐蔽性更强，需细化“广告”定义与标识义务。

意图经济：未来 GEO 或将从关键词匹配升级为场景化意图识别，在用户表达“牙疼”时自然嵌入口腔护理品牌，前提是规则透明、用户知情。

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