“苏超”现象级崛起：品牌巨头竞逐背后的城市经济新动能

“苏超”火爆出圈，观赛人数刷新纪录

7月5日，南京队与苏州队的“江苏德比”吸引超过6万名观众到场，创下中国业余足球单场观赛人数新纪录。自开赛以来，“苏超”的上座率持续攀升，第五轮平均观赛人数已突破3万人，部分城市甚至将主场迁至奥体中心以满足球迷需求。

这一现象背后，是江苏深厚的足球文化积淀与城市间竞争氛围的激发。赛事不仅成为本地球迷的狂欢，也吸引了大量外地观众，带动了跨城观赛、消费旅游等多重经济效应。

品牌巨头争相入局，赞助商从6家跃升至30家

“苏超”开赛之初，赞助商主要为江苏本地品牌，如今已吸引了京东、小米、伊利、喜力、阿里集团等全国性品牌加入。赞助层级从总冠名商到官方供应商，覆盖多个行业，赞助金额也从初期的几十万元跃升至300万元/赛季。

品牌为何青睐“苏超”？

高流量与强话题性：赛事自带“地域梗”“城市PK”等话题，易于形成社交传播，品牌可借助赛事内容制造营销热点。

接地气、互动强：赛事展现出的“敢玩、能自黑”的气质，打破了传统体育赛事的严肃性，拉近了与观众的情感距离。

精准触达区域市场：江苏作为消费大省，拥有高密度的中产人群和成熟的商业生态，品牌可通过“苏超”实现区域深耕。

以伊利为例，通过回应“大飞机”网络梗投放无人机表演，成功制造话题，强化品牌与球迷之间的情感链接。

赛事点燃消费热潮，带动“赛后二场”经济

“苏超”不仅拉动了球场经济，更带动了主场城市的餐饮、住宿、洗浴、旅游等“赛后二场”消费。美团数据显示，比赛日异地消费者在南京、苏州等地的餐饮堂食订单量显著增长，扬州“边足浴边看球”的场景更是成为网络热议话题。

据江苏省体育产业集团预测，整个“苏超”赛季将创造超3亿元综合经济效益，平均每座城市增收2000余万元。赛事通过“全时赛场、全域主场、全民参与”的理念，将体育竞技转化为全民消费盛宴，成为拉动地方经济的新引擎。

“苏超”如何从现象级走向长红？

赛事经济的本质在于将文化需求转化为消费需求，推动文体旅商深度融合。“苏超”的成功不仅在于短期热度，更在于其背后的系统性运营与政府、市场、大众三方联动机制。

江苏省政府已将“开展全省城市足球联赛”写入2025年《政府工作报告》，各地文旅部门推出观赛套餐、铁路部门开通“球迷专列”，进一步放大赛事的社会与经济价值。

专家指出，“苏超”要实现可持续发展，需构建“赛事核心层—产业关联层—经济辐射层”三级传导机制，推动赛事与城市品牌、新兴产业深度融合。例如，在盐城主场，一支来自深圳的高科技企业后援团不仅观赛，还围绕新能源、智能网联汽车等领域展开产业对接。

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