演唱会经济：点燃城市全链条消费新引擎

跨城观演成为新常态

进入2025年暑期，全国各地演唱会如火如荼地举行，吸引了大量观众。部分演唱会“一票难求”，促使许多观众选择跨城观看，形成了“为一场演出奔赴一座城”的新消费模式。嘉世咨询发布的《2025中国演唱会市场现状报告》显示，愿意前往周边城市观演的受众比例高达55.2%。例如，粉丝陈华从安徽乘坐高铁来到北京观看林俊杰的演唱会，只为现场聆听那些熟悉的旋律。

演唱会经济的多重效益

演唱会经济对城市消费具有明显的带动作用，如同一把钥匙，打开了“吃住行游购娱”全链条消费场景。根据中国演出行业协会的数据，演唱会门票消费对当地消费的拉动比高达1∶4.8。艾媒咨询数据显示，中国居民观看演唱会的预算主要集中在1001元至3000元之间，其中住宿、餐饮和交通是主要花销项目。猫眼专业数据进一步表明，一场超过4万人参与的演唱会，平均可带动餐饮、交通、零售和住宿等综合消费达4500万元。

广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司总经理张毅指出，评估演唱会的综合效益及消费拉动作用可以从直接效益、间接效益和长期效益三方面来看。直接效益包括门票收入和周边产品销售；间接效益体现在观众在交通、住宿、餐饮等方面的消费；长期效益则主要体现在城市知名度提升和文化产业发展上。

上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉也表示，演唱会经济不仅能促进当地旅游业的发展，还能提高城市的知名度和形象，长远来看有助于吸引更多游客和投资。

文旅融合创新举措

为了充分利用演唱会带来的流量，各地推出了因地制宜的活动和政策。例如，山东临沂文旅集团推出的“听歌游临沂”套餐，持有刀郎演唱会门票的游客可以免首道门票游览沂蒙山龟蒙、云蒙景区等10家核心景区。杭州则通过大麦网等平台推出“文旅大礼包”，让每场演唱会成为深度探索杭州的起点。

此外，青岛建立了多部门协调联动机制，通过“票根经济”撬动文旅大消费。今年暑期，青岛将举办10场演唱会，预计将吸引大量乐迷前来。

未来展望

目前，演唱会市场增长势头强劲。道略音乐产业研究院数据显示，2025年5月份，中国总演出场次达到330场，同比增长20.9%，观众人数达到448.4万人次。相关机构预测，今年暑期演唱会将迎来新高峰，在文旅共振的浪潮下，这股热潮将持续升温。

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