​罗马仕之死：充电宝行业野蛮生长的终结与合规转型

曾连续 11 年蝉联天猫 “双 11” 移动电源品类销冠、年出货量超 5000 万件的罗马仕，以一则停工停产通知仓促落幕。从 3C 认证大批撤销、官方旗舰店关闭，到 7 月 6 日正式停工，这个行业巨头的崩塌并非偶然，而是长期轻视质量管控、纵容供应链风险的必然结局，更成为充电宝行业野蛮生长时代的缩影。

罗马仕的崩塌：质量失控的必然

罗马仕的危机爆发于 2025 年 6 月，北京多所高校因其一自燃概率显著高于行业均值，要求师生停用 20000 毫安充电宝。面对危机，罗马仕初期态度强硬，未及时道歉反而淡化问题，导致舆论发酵。直至法律风险显现，才宣布召回 49 万余台产品，但品牌信任已彻底瓦解。

这并非孤例。2017 年，广东质监局抽检发现其产品不合格；2019 年因电芯组装缺陷召回 3792 台；2020 年再被河北市场监管局判定不合格。中国消费者协会数据显示，2024 年罗马仕充电宝投诉中 45% 涉及安全隐患。

根源在于其 “价格屠夫” 策略。为维持低价，罗马仕选择低价电芯供应商，默许经销商找小厂代工，导致产品质量参差不齐。例如，行业普遍采用的 NTC 热敏电阻（过充温度保护装置），罗马仕 2019 年才开始使用，比行业平均晚 4 年，直接增加了热失控风险。内部员工透露，低价策略压缩了经销商利润，部分经销商拿到生产许可后，转而使用不知名小厂代工，电芯真假难辨。年出货量 5000 万件的规模下，质量管控的缺失最终引发系统性崩塌。

行业共性：价格战与供应链失控的恶性循环

罗马仕的悲剧并非个例，而是整个充电宝行业的通病。价格战白热化，某款 20000mAh 罗马仕充电宝售价从 2021 年 140 元降至 2025 年 69 元。真锂研究院数据显示，优质电芯成本约 40-50 元，加上其他物料，基础成本至少 50-60 元，尚未计入研发、营销等费用，69 元的售价已逼近成本底线。

为压缩成本，品牌方倒逼供应商降价，供应商则使用 B 品、C 品电芯或外包中小厂。安克创新 2025 年 6 月因电芯问题召回 71 万余台产品，起因是供应商安普瑞斯将电芯外包给江西某代工厂，该厂违规替换正负极间隔膜材料，存在失效风险。即便是头部供应商与品牌，也难避供应链漏洞。

代工模式加剧了品控难度。品牌方负责设计销售，生产外包，导致品控链条断裂。安克在召回公告中承认，对电芯供应商管理和现场监督不足。2020-2023 年，充电宝行业抽查不合格率从 19.8% 升至 44.4%，2024 年虽降至 37.5%，仍处高位，倍思、宜家等品牌均曾因质量问题召回产品。

3C 认证的漏洞更助长了乱象。认证依赖工厂送检样品，量产时可能替换材料或转包小厂，品牌方若未严格监控，难以察觉偷工减料。而 3C 认证仅为基本安全保障，无法覆盖所有风险。

行业变革：从野蛮生长到合规化转型

罗马仕的倒下推动行业加速变革。6 月 18 日，工信部公开征集《移动电源安全技术规范》强制性国家标准制修订意见，新国标呼之欲出。企业层面，安克创新与宁德新能源（ATL）战略合作，采购 4500 万片高能量密度电芯，组建安全专家团队，搭建大数据监控平台；绿联下架安普瑞斯电芯产品，切换至力神、亿纬锂能供应。

技术门槛提升成为趋势，165W 闪充、固态电池试点产品面市，高安全电芯成核心竞争力，低价走量模式难以为继。线上渠道品控升级，京东、天猫要求商家提供每批次检测报告，AI 核验 “3C 认证” 标识，低价劣质产品加速出清，“高安全芯” 产品销量暴涨，安全溢价被市场接受。

然而，消费者仍在为行业滞后买单。从辨别 3C 认证到判断价格是否合理，信息不对称下，本应由企业承担的品控责任，部分转嫁给了消费者。69 元的充电宝，实则是企业将合规成本转化为消费者的安全风险；价格差异中，藏着品牌本应坚守的质量底线。

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