啤酒行业困境与突围：消费新趋势下的品牌挑战

啤酒行业面临困境

2024年，啤酒行业整体表现不佳，规模以上企业累计产量同比下降0.6%，仅为十年前高峰期的70%左右。主要啤酒企业营收和盈利均下滑，如华润啤酒营收微跌0.76%，净利润下滑8.03%。销量方面，华润啤酒下降2.5%，百威亚太国区销量同比下跌11.8%。

消费新趋势冲击传统市场

精酿啤酒和商超自营品牌成为市场新宠。精酿啤酒以新颖包装、独特口感吸引消费者，相关企业数量激增，2024年上半年新增2300家。商超自营品牌如胖东来DL精酿，以高性价比冲击市场。这些新趋势推动消费场景多元化，从线下餐厅扩展到家庭、酒吧等。

部分品牌逆势增长

燕京啤酒凭借中高端产品燕京U8实现逆势增长，2024年营收增长3.2%，净利润增长54.87%。珠江啤酒也因高档啤酒销售增长，总营收提升6.56%。这表明消费者对高品质、个性化啤酒的需求增加。

啤酒企业的突围之路

啤酒企业正尝试通过拓展消费场景和品类来应对挑战。即时送酒到家成为新趋势，美团闪购等平台酒水品类增速迅猛。部分品牌推出高端啤酒，甚至跨界进入饮料市场，如青岛啤酒收购即墨黄酒厂，燕京啤酒推出汽水。

首席营销官（CMO）实务与增长战略高级研修班

啤酒行业的变革为营销管理者提供了新的挑战和机遇。首席营销官（CMO）实务与增长战略高级研修班（点击了解详情）联合对外经济贸易大学国际商学院、(美国)营销国际协会SMEI开设，旨在提升CMO的综合素养和国际化视野，以创新实践引领企业增长。课程为期1年，面向各企业市场经理、营销总监等中层管理者及高级管理者，帮助他们紧跟市场趋势，实现品牌增长。

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