主题乐园市场分化：国际IP与本土品牌的竞争与共存

主题乐园市场加速扩张

2025年，主题乐园市场迎来新一轮扩张。7月5日，中国首家乐高乐园度假区在上海正式营业，深圳乐高乐园也进入快速建设阶段。据21世纪经济报道记者梳理，长三角和大湾区今年先后有超过10家主题公园取得新进展。乐园经济市场规模不断扩大，灼识咨询研究数据显示，2023年中国乐园经济市场规模接近600亿元，预计到2028年将突破1100亿元。

国际化与本土化的竞争格局

主题乐园市场的加速扩张，呈现出明显的区域分化特征。长三角地区凭借经济发达、人口密集、交通便利等优势，吸引了众多国际顶流IP。乐高、哈利波特、小猪佩奇等国际品牌纷纷选择在长三角布局。林焕杰指出，长三角的开放基因和对多元文化的接纳度，为国际IP落地提供了良好的环境。

相比之下，大湾区的主题乐园市场以本土品牌为核心。方特、欢乐谷等本土品牌在大湾区占据主导地位。香港迪士尼的发展历程表明，国际IP在大湾区的引入存在一定的难度，而本土品牌凭借地理位置优势和本地游客的高复购率，形成了差异化的生存空间。

价格策略的两极分化

主题乐园市场的消费分化也体现在价格策略上。国际知名品牌IP的主题乐园市场价格相对较高。例如，上海乐高乐园的年卡价格为1399元，日卡价格为549元，亲子票价格为1013元。其高峰日成人票价甚至超越马来西亚、日本，成为“亚洲最贵”。

而本土品牌则以相对优惠的价格持续扎根本地客群。例如，欢乐谷的年卡价格仅为499元，不到乐高乐园年卡价格的三分之一。本土品牌乐园以乐园所在地城市的客源为主，依托公共IP，成本相对较低，满足区域内游客的休闲需求。

然而，部分本土品牌也在通过多种形式上涨门票价格。例如，深圳欢乐谷的年卡价格从2023年的399元上涨至2024年的499元。梁增贤指出，主题公园的调价策略是对市场的反应，健康运营的主题公园企业会根据市场情况做出客观分析和调整。

未来发展趋势与企业战略

面对市场分化和竞争加剧，主题乐园企业需要不断创新以保持竞争力。林焕杰强调，主题公园需要常变常新，通过定期更新项目避免游客审美疲劳，增强重游欲望。同时，从音乐、色彩、服务到“峰终体验”（如烟花秀），为游客营造全方位快乐记忆的环境，才是项目持久留客的关键。

国际IP与本土品牌的融合也将成为未来趋势。融合型国际IP与具有中华文化属性的本土品牌有望抢占市场。前者通过整合国际元素打造独特IP，避免同质化竞争；后者则通过现代化表现形式诠释传统文化，吸引入境游客。

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