防晒经济升温：消费升级与科技赋能下的 “清凉” 市场新图景

大街小巷的 “脸基尼”、骑行爱好者的防晒面罩、通勤族的防晒穿搭…… 入夏以来，防晒 “利器” 持续掀起消费热潮。在消费需求多元升级与科技赋能产品创新的双重驱动下，“防晒经济” 这一细分赛道不断释放市场新空间，撬动出涵盖防晒用品、清凉装备的 “清凉” 大市场，展现出强劲的增长潜力。

消费需求升级：从单一防护到多元诉求

防晒产品的热销背后，是消费者需求的显著升级。不再局限于基础的紫外线防护，“轻量化”“凉感”“抗皱”“成衣美学” 等成为新的消费关键词，推动市场供给向多元化、精细化发展。

京东 618 数据显示，原纱防晒衣成交额同比增长 150%，超高倍防晒霜增长 140%，户外防晒皮肤衣、脸基尼等品类成交额翻倍。“什么值得买” 平台数据也显示，6 月 “防暑” 关键词商品 GMV 同比增长 65.13%，防晒服配套面罩、袖套等 GMV 环比增长超 40%。这些数据印证了防晒消费的旺盛需求。

细分场景需求尤为突出。通勤族和年轻群体将防晒服纳入日常穿搭，注重款式设计与时尚感；户外爱好者则更关注防晒衣的透气、耐磨、轻量化等复合功能。在防晒化妆品领域，需求从面部延伸至全身，唇部、头皮等细节部位的防晒产品增速显著，6 月防晒唇膏 GMV 同比增长 552.78%。“什么值得买” 电商营销负责人张宇昂表示，这种需求升级推动防晒产品从 “功能性” 向 “功能与体验并重” 转变。

科技赋能：产品创新的核心驱动力

为满足升级的消费需求，品牌纷纷加大科技投入，推动防晒产品创新迭代。面料技术的突破成为 “硬防晒” 装备的核心竞争力，纳米二氧化钛结合凉感纤维成为主流面料，兼具速干、吸湿、排汗功能的 AIRism 等科技面料，实现了 “防晒 + 降温” 的双重效果。原纱防晒工艺取代传统涂层工艺，解决了后者透气性差、易脱落的问题，更受消费者青睐。

品牌的创新实践各具特色。UV100 专注防晒服饰 20 年，引入智能防晒理念，研发既能阻隔有害紫外线又能让人体健康接触阳光的布料；蕉下融合高速涡流风研究与隔热面料科技，推出持久降温的空调服；蕉内凭借凉感防晒技术推出第四代凉皮防晒衣；珀莱雅则在防晒化妆品领域发力，推出超模盾护防晒霜。

科技赋能还延伸至更多场景，江苏合超新材料将 Radi-cool 技术应用于户外帐篷、车挡伞等产品，获得国内外市场认可。这些创新不仅提升了产品的防晒性能，更拓展了防晒产品的应用边界，让 “清凉” 体验覆盖到户外、车载等更多场景。

市场扩容：千亿赛道的多元布局

防晒经济已形成千亿级市场规模，并吸引众多企业跨界布局。艾瑞咨询数据显示，2023 年我国防晒服配市场规模达 742 亿元，预计 2026 年将增至 958 亿元，其中防晒衣占比将超 50%；艾媒咨询数据显示，2023 年防晒化妆品市场规模 148 亿元，2028 年预计达 224 亿元。

面对广阔市场，各类品牌纷纷入局。探路者基于专业户外领域优势，推出符合不同场景需求的复合功能防晒产品；迪卡侬、李宁、安踏等运动品牌拓展防晒产品线；优衣库、UR、太平鸟等快时尚品牌将防晒元素融入日常服饰；波司登、鸭鸭等羽绒服品牌也跨界加入防晒赛道，形成多元化的市场竞争格局。

这种跨界布局不仅丰富了产品供给，更推动防晒经济从季节性消费向常态化消费转变，进一步放大了市场容量。中国连锁经营协会客座顾问庄帅认为，随着消费意识的提升和产业融合的加深，防晒经济将持续释放潜力。

未来趋势：智能化与场景化的深度融合

防晒经济的未来，将呈现智能化与场景化深度融合的趋势。智能防晒布料可能集成紫外线监测功能，实时提醒用户防晒强度；针对不同人群（如儿童、敏感肌人群）的定制化防晒产品将更加丰富；防晒与其他功能的结合（如防蚊虫、抗菌）将成为新的创新方向。

市场竞争也将从产品层面转向品牌与生态层面，企业需要在技术研发、供应链管理、场景营销等多方面构建优势。如何将科技研发、市场需求洞察与战略落地有效结合，成为企业在防晒经济中抢占先机的关键。

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