“防晒经济”崛起：科技赋能下的消费新蓝海

防晒经济：消费热潮与市场潜力

入夏以来，防晒产品线上线下销售火热，成为消费市场的热门品类。京东618数据显示，原纱防晒衣成交额同比增长150%，超高倍防晒霜成交额增长140%。随着消费者需求从单一防晒功能向透气、耐磨、轻量化等复合功能升级，“防晒经济”这一细分赛道正持续释放市场新空间。艾瑞咨询数据显示，2023年我国防晒服配市场规模达742亿元，预计2026年将达958亿元。

科技赋能：防晒产品的创新突破

为满足消费者对防晒、凉感、美学等多维度需求，众多品牌纷纷推出科技含量高的创新产品。纳米二氧化钛结合凉感纤维成为防晒服主流面料，兼具速干、吸湿、排汗功能的AIRism面料进一步满足了“防晒+降温”需求。品牌如蕉下、蕉内、珀莱雅等通过技术创新，打造出空调服、凉感防晒衣、超模盾护防晒霜等产品，推动防晒产品从“软防晒”向“硬防晒”及多功能化发展。

市场竞争：品牌与技术的双重布局

在防晒产品市场快速增长的背景下，众多企业纷纷布局。户外运动品牌如探路者、迪卡侬、李宁等，快时尚品牌如优衣库、UR、太平鸟，以及羽绒服品牌如波司登、鸭鸭等纷纷跨界入局防晒赛道。面料企业也在开发高附加值防晒面料，如江苏合超新材料科技有限公司将Radi-cool技术应用于户外帐篷、车挡伞等创新产品，获得市场认可。

未来趋势：多元化、智能化、细分化

随着科技进步和产业深度融合，防晒产品将更加多元化、智能化、细分化。未来，防晒产品不仅将满足消费者对防晒、凉感、美学的基本需求，还将进一步融入智能科技，如智能防晒布料、可监测紫外线强度的设备等。同时，防晒产品将更加细分化，针对不同场景、不同人群推出定制化产品，为企业创造更多发展机遇。

战略落地：管理者应对变革的关键

在“防晒经济”快速崛起的背景下，相关企业需要具备敏锐的市场洞察力和战略落地能力，才能在竞争中脱颖而出。战略落地总经理高级研修班（点击了解详情）联合中国社会科学院AMP课程，旨在帮助管理者掌握战略落地的关键技能，明确方向，应对变革。课程为期1年，面向企业CEO/总经理、高级管理人员、产品线或事业部总裁、战略与规划部人员以及各部门负责人，培养其思考与实践能力，助力企业找到有效应对之道，培育领军人才，推动企业长远发展。

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