上海乐高乐园：高投入撬动的区域经济新增长极

7 月 5 日，上海乐高乐园度假区正式开园。这座筹备多年、投资超百亿元的全球规模最大乐高乐园，不仅为亲子家庭增添了全新欢乐地标，更成为上海文旅融合发展的重要里程碑。上海乐高乐园度假区总经理陈洁在接受采访时，详解了乐园筹备背后的故事、特色定位及未来规划，展现出这座乐园如何以高投入撬动商业聚合，成为区域经济的新引擎。

内测 “体检”：从建设到运营的平稳过渡

上海乐高乐园位于金山区枫泾镇，占地 31.8 万平方米，涵盖八大沉浸式主题区，拥有超 75 项互动骑乘设施、表演和玩乐景点，还有由超过 8500 万块乐高积木搭建的数千个乐高模型。从建设期转入运营期，乐园面临着诸多挑战，而 19 天的内部测试和试运营开放日（5 月 31 日至 6 月 30 日），成为其全方位 “体检” 的关键阶段。

基建测试涉及排污管道、水位控制、水质控制、空调质量等方面，确保基础设施稳定运行；安全测试聚焦游乐设备及场地隐患排查，力求在开园前消除所有潜在风险；服务层面，千余名经过数月室内培训的员工通过 “面客” 实战，提升了应对游客多样化需求的能力；运营效率测试则围绕 “人、货、场” 优化流程，显著提高了整体运营效率。

针对暑期高温，乐园也做好了充分准备。骑乘排队区安装了雾扇并在试运营期间投入使用，部分户外角色见面会移至室内餐厅，医务室及园区重点区域提供冰袋，同时增加防暑药品储备与医护人员配置，全力保障游客的游玩体验。

本土化创新：打造独特的品牌辨识度

“竞争是不可避免的，但我们清晰地知道自己的品牌定位与品牌价值。” 陈洁强调，上海乐高乐园的差异化源于其独特的价值体系和深度本土化创新。

在价值体系构建上，乐园以 “寓学于乐” 为核心理念。例如，乐高城市片区的 “驾驶学校”“救援学院” 等项目，让孩子在玩乐中体验不同职业角色、学习各类技能；园区内设置了残疾、患病等人仔，传递平等与爱的包容理念；创意工坊在内部测试和试运营期间举办了数百场活动，接待近 7000 人次，通过创意搭建激发孩子的创造力与想象力。

本土化创新是上海乐高乐园的一大亮点。陈洁表示，乐园在设计初期就明确要打造 “让属地游客自豪” 的体验。全球首个 “悟空小侠” 主题园区以《西游记》为灵感，配套 “花果山降魔” 现场秀；全球唯一的水乡风情游船还原了江南文化；室内迷你天地则以上海为中心，用积木搭建出长三角重点城市地标及北京经典建筑。此外，乐园还融入中国科技元素，在迷你天地设置互动区域，让孩子通过发射自己拼搭的 “火箭” 了解中国航空航天成就。这些细节的呈现并非易事，团队花费大量时间采风，才让迷你天地等场景栩栩如生。

产业协同：高投入带来的区域经济联动效应

“上海乐高乐园项目的投资规模在全球乐高乐园板块中处于较高水平。” 陈洁表示，这一高投入不仅体现在乐园本身，更通过产业联动转化为区域经济动能。

从商业聚合效应来看，乐园已带动周边业态协同发展。试运营期间广受好评的餐饮服务，其食材多来自金山本地，实现了地方农业与文旅餐饮的有效联动；周边同步开业的商业街为枫泾带来了第一个国际影城；同时，乐园与周边酒店、民宿形成 “门票 +” 和 “酒店 +” 的商业合作模式，丰富了区域的旅游消费场景。

交通配套也随之升级。据陈洁介绍，乐园周边多条道路为配合开业新建，前往莲花路、松江等地的公交线路已基本覆盖，高铁也新增了班次，出行条件得到显著改善。“交通运力的提升，将为乐园及周边区域带来更多发展利好。”

陈洁还透露，上海乐高乐园目前包含一座主题乐园及主题酒店，度假区西侧预留土地将用于未来拓展，乐园未来 5-10 年的新规划已在逐步制定中。“我们希望以自身力量，整合金山本地文旅上下游产业，推动整个金山文旅产业发展。” 她表示，上海乐高乐园的开园，能更好地丰富上海文旅板块的产品和内容，未来将与众多同行一起，把上海的文旅市场做得更大更强，吸引更多国内外游客。

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