iPhone销量在华回暖，但增速不及华为：市场策略与挑战并存

近日，研究机构Counterpoint Research发布的一份报告显示，2025年第二季度，中国智能手机市场有望实现小幅同比增长。其中，华为预计同比增长12%，成为该季度中国市场销量冠军。与此同时，苹果凭借iPhone 16 Pro和Pro Max机型，预计实现同比增长8%，这是自2023年第二季度以来苹果在中国市场的首次正增长。

iPhone销量增长背后的多重因素

自从2023年第三季度起，苹果在中国市场的营收仅有一个季度实现了同比增长，其余季度跌幅最高达13%。今年第一季度，苹果更是唯一一家出货量下滑的主要手机厂商。然而，转折点出现在第二季度：4月iPhone销量止跌回升，5月苹果主动调整产品价格，并恰逢中国的618电商购物节大促，折扣力度叠加政策补贴直接刺激了消费需求。

Counterpoint Research副主管Ethan Qi指出，“苹果在5月份对iPhone价格的调整恰逢其时，比618购物节提前了一周。”他补充道，苹果公司在销售期间占据了榜首位置，其三款iPhone产品成功跻身畅销产品榜单的前半部分。实际的618促销期与去年同期相比持平，大部分增长发生在5月份。

此次iPhone销量增长不仅得益于一系列促销活动，还归功于iPhone 16系列，尤其是iPhone 16 Pro和Pro Max机型的强劲表现。此外，苹果在今年年初发布的低成本机型iPhone 16e也帮助苹果在中国竞争激烈的中端市场吸引了更多注重预算的买家，提升了整体销量。

激烈竞争下的市场挑战

尽管iPhone在中国市场出现增长，但未来仍面临诸多挑战。目前，中国智能手机市场整体增长温和，消费者对包括智能手机在内的高端商品支出更加谨慎。在这种环境下，补贴和促销已成为维持销售的重要手段。如果计划中的补贴削减措施削弱了消费者的购买动机，2025年下半年的增长可能会放缓。

同时，苹果在中国面临着来自小米、OPPO和vivo等品牌的激烈竞争。这些品牌以更具优势的定价和各种新功能瞄准价格敏感型客户。例如，IDC数据显示，2025年一季度，小米出货量1330万台，同比增长39.9%，位列第一。而苹果则以980万台出货量，同比下滑9%，排名第五。

分析师指出，苹果亟需在9月拿出更具吸引力的产品来争夺市场份额。面对日益激烈的市场竞争，苹果必须不断创新其产品线和营销策略，才能在中国这个全球最大的智能手机市场中保持竞争力。

结语：创新与策略引领未来

随着智能手机市场竞争的加剧，苹果在中国市场的表现虽有所回升，但仍需持续创新和优化营销策略，以应对不断变化的市场需求。通过精准的价格调整和有效的促销活动，苹果在短期内取得了显著成效，但长期来看，还需进一步提升产品的差异化竞争力。

【首席营销官(CMO)实务与增长战略高级研修班】旨在提升CMO的综合素养与国际化视野，通过创新实践引领企业增长。

课程链接：首席营销官(CMO)实务与增长战略高级研修班

借助专业的培训资源，共同探索营销创新与企业增长的新路径。

免责声明：本文内容基于公开资料整理，不构成任何投资建议。版权属于原作者，如有侵权请及时联系我们删除。