苹果销量回暖背后：中国智能手机市场的新旧势力角力

2025 年第二季度，中国智能手机市场呈现出温和增长态势。研究机构 Counterpoint Research 的最新报告显示，该季度中国智能手机销量同比小幅增长，其中华为以 12% 的同比增幅登顶销量冠军，而苹果凭借 iPhone 16 Pro 系列的表现，实现 8% 的同比增长，这是其自 2023 年第二季度以来的首次正增长。两大品牌的此消彼长，勾勒出中国智能手机市场的竞争新图景。
苹果的回暖：促销与新品的双重驱动
苹果在中国市场的销量回暖并非偶然。自 2023 年第三季度起，其在华营收仅一个季度实现同比增长，其余季度跌幅最高达 13%，2025 年第一季度更是成为唯一出货量下滑的主要手机厂商 ——IDC 数据显示，该季度苹果出货量 980 万台，同比下滑 9%，在头部品牌中表现垫底。
转折点出现在第二季度。4 月，iPhone 销量止跌回升；5 月，苹果主动调整产品价格，一周后恰逢中国 618 电商购物节大促，折扣力度叠加政策补贴，直接刺激了消费需求。Counterpoint Research 副主管 Ethan Qi 指出，苹果 5 月的价格调整时机精准，早于 618 购物节一周，使其在销售期间占据榜首，三款 iPhone 产品跻身畅销榜单前半部分，且大部分增长集中在 5 月份，618 促销期与去年同期持平。
除了促销策略，产品矩阵的优化也助力苹果增长。iPhone 16 Pro 和 Pro Max 机型表现强劲，成为销量主力；今年年初发布的低成本机型 iPhone 16e，则帮助苹果在竞争激烈的中端市场吸引了更多预算敏感型买家，有效提升了整体销量。
华为的领跑：持续增长的市场底气
与苹果的 “触底反弹” 不同，华为在第二季度的领跑呈现出延续性。作为该季度中国市场的销量冠军，其 12% 的同比增幅不仅高于苹果，更彰显出在高端与中端市场的双重竞争力。回顾 2025 年第一季度，华为在 IDC 统计的前五品牌中已呈正增长，第二季度的持续发力，进一步巩固了其市场地位。
华为的增长得益于技术突破与产品迭代的双重优势。近年来，其在芯片、操作系统等核心领域的自主创新，逐步打破了外部限制，使高端机型持续获得市场认可；同时，中端机型的精准定价与功能配置，也满足了不同消费群体的需求，形成了全价位段的产品覆盖。这种全方位的布局，使其在市场竞争中具备了稳定的增长底气。
市场格局：头部品牌的差异化路径
从整体市场来看，2025 年第二季度的增长态势并非个例。IDC 数据显示，2025 年第一季度中国智能手机市场出货量 7160 万部，同比增长 3.3%，高于全球 1.5% 的增速。头部品牌中，小米以 1330 万台的出货量和 39.9% 的同比增幅领跑，华为、OPPO、vivo 均呈正增长，呈现出多强竞争的格局。
不同品牌的增长路径各具特色：苹果依靠高端机型的品牌溢价与精准促销；华为凭借技术自主创新与全价位段覆盖；小米等品牌则以高性价比和功能创新吸引价格敏感型客户。这种差异化的竞争策略，共同推动了市场的多元化发展，但也意味着未来的竞争将更加激烈。
挑战与隐忧：增长背后的不确定性
尽管苹果实现了两年来的首次季度增长，但未来仍面临多重挑战。当前中国智能手机市场整体增长温和，消费者对高端商品的支出愈发谨慎，补贴和促销已成为维持销售的重要手段。若后续补贴削减，可能削弱消费需求，导致 2025 年下半年增长放缓。此外，小米、OPPO、vivo 等品牌在中端市场的强势表现，以及华为在高端市场的持续挤压，都让苹果的增长空间受到限制。分析师认为，苹果亟需在 9 月推出更具吸引力的产品，以巩固市场份额。
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