154 亿票房不是终点：《哪吒 2》的 IP 变现进阶之路

6 月 30 日 23 时 59 分，随着密钥到期，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》）结束了在内地院线长达 153 天的放映，最终以 154.46 亿元票房的成绩，刷新中国电影票房纪录，成为行业现象级作品。然而，这部影片的商业价值挖掘远未结束，其在衍生品领域的拓展，正为中国电影产业的发展提供新的思考方向。
票房神话背后：光线传媒的动画战略升级
《哪吒 2》的成功，不仅是票房数字的胜利，更为其出品方光线传媒带来了巨大的商业契机。早在 2 月 5 日，光线传媒公告显示，影片上映初期票房收入约 48.4 亿元时，公司从中获得的营业收入区间约为 9.5 亿元至 10.1 亿元 。若以此比例推算，随着最终票房突破 154 亿元，光线传媒来自该影片的收入预计可达 30 亿元至 32 亿元。
凭借《哪吒 2》的强劲表现，光线传媒加速动画领域布局。在投资者关系活动中，公司明确表示将更多资源向动画电影倾斜。从厂牌分工来看，除彩条屋和光线动画外，其他厂牌也纷纷涉足动画电影制作，且计划组建新的动画厂牌，以提升动画电影的产能与制作标准 。光线动画的制作团队也在不断扩充，目前已有 150 人左右，预计明后年将扩充至 300 人以上，目标实现一年生产一部半到两部高质量动画电影。
光线传媒董事长王长田在上海电影节上提出，要调整电影行业利益分配关系，让制片方获得更多收益 。同时，他还指出《哪吒 2》的外溢效应显著，仅 GDP 增量就超 2000 亿元，衍生品销售额更是有望突破千亿元大关，凸显了影片背后巨大的商业潜力。
衍生品发力：IP 价值的持续延伸
相较于亮眼的票房成绩，《哪吒 2》的衍生品收入同样备受关注。据媒体报道，《中国影视行业知识产权发展与保护研究报告（2024）》统计，《哪吒 2》的品牌授权数量超过 20 个，IP 衍生品销售金额已超过 100 亿元 。中国电影评论学会产业评论专委会副会长朱玉卿预测，未来《哪吒 2》衍生品收入有望超越电影票房，复制迪士尼动画的成功模式。
从市场表现来看，《哪吒 2》衍生品已覆盖盲盒、毛绒玩具等 30 多个品类，200 多个产品 。在天猫潮玩盲盒回购榜中，《哪吒 2》与泡泡玛特合作的 “天生羁绊系列手办盲盒” 以超 7000 人回购的数据登顶，且霸榜前三长达两天，展现出强大的市场吸引力。
动画与真人影视：IP 衍生的不同境遇
在《哪吒 2》衍生品火爆的同时，真人影视作品的 IP 衍生生意却面临困境。大麦娱乐旗下的锦鲤拿趣，因市场、经营等因素决定关停。该公司曾围绕《甄嬛传》《长相思》等热门影视剧推出周边产品，但未能实现良好的商业回报 。
对比之下，动画电影的 IP 衍生具有独特优势。朱玉卿指出，动画电影前期策划至关重要，动画形象是否受观众喜爱是成功的关键因素。“哪吒” 形象老少皆宜，为其 IP 开发奠定了良好基础 。而且，动画 IP 形象一旦深入人心，生命力更为长久，而真人影视受演员热度等因素影响，商业模式相对不稳定。
《哪吒 2》在票房与衍生品领域的双重成功，为中国电影产业发展提供了新的思路。在电影市场竞争日益激烈的当下，如何挖掘 IP 价值、提升非票收入占比成为行业发展的重要课题。【文化产业创新与资本运作高级研修班】聚焦文化产业发展核心问题，致力于培养兼具创新思维与资本运作能力的复合型人才。课程为期 9 个月，适合文化企业管理者、战略投资者等人群。点击了解课程详情，探寻文化产业创新发展与资本运作的有效路径。

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