即时零售重构消费时空

即时零售的崛起与转型

目前，即时零售市场规模正迈向万亿级，美团宣布全面拓展即时零售业务，包括闪购业务拓品类、小象超市扩大覆盖区域等，美团优选也在探索新模式。阿里巴巴整合饿了么、飞猪入局中国电商事业群，强化本地生活服务生态。这种模式满足了消费者对“即需即达”的需求，成为零售市场新趋势。

全天候消费的崛起

商务部发布的数据显示，1-5月网上零售额增长8.5%，即时零售销售额同比增长12%。美团闪购交易用户超5亿，非餐饮即时零售日订单量突破1800万单。淘宝闪购联合饿了么日订单数超6000万。尼尔森IQ和饿了么的报告指出，年轻人“下班后”情绪效应助推全天候消费。不同年龄段消费者对时段购物偏好各异，18-30岁群体消费灵活，偏好下午茶和夜宵。

即时零售能否撬动全天候消费市场

在食、游、购、娱、健、养等多个维度，全天候消费展现出新趋势。饿了么平台数据显示，2024年“十一”假期零食饮料外卖单数同比增长超40%。夜间游消费额达1.91万亿元，同比增长21.7%。网络购物在0时呈现新波峰。全国营业性演出票房收入达579.5亿元，同比增长15%。夜间在“休闲运动建设场馆”停留的游客占比12%。在“美容/SPA等康养场馆”停留的游客占比11%。

快消品牌的增长新通路

随着即时零售高效配送重构购物时空，传统零售变身“时空便利店”，为快消品牌创造新可能。饿了么数据显示，2024年7月，提供24小时营业服务的便利店占比达1/3，数量同比增长52%。该模式正向二、三线城市扩张，昆明、佛山等城市增长超100%。方便面、酒饮、零食等快消品通过分时段商品矩阵，精准覆盖消费需求，推动消费生态升级。

平台的推动与创新

饿了么打造“24小时·随便点”全时段营销IP，构建全时段趋势营销矩阵，激活消费需求。美团聚焦即时零售，整合本地零售供给与即时配送能力，构建“万物到家”生态，抢占消费升级红利。

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