新消费 新豫军：河南品牌的崛起逻辑与全球化征程

河南新消费品牌的崛起之势

在 2025 年《新财富》杂志 “500 创富榜” 上，蜜雪冰城创始人张红超、张红甫兄弟成为河南首富，泡泡玛特创始人王宁也曾超越牧原股份创始人秦英林坐上河南新首富宝座。蜜雪冰城、泡泡玛特、胖东来分别在现制茶饮、潮流玩具、商超零售赛道大放异彩，它们的成功并非偶然，而是精准抓住了平替消费的时代红利，秉持 “以慢制快” 理念，深耕产业链、供应链，传承了 “诚信为本、义利并举” 的豫商文化基因。

精准契合 “Z 世代” 消费趋势

2010 至 2018 年，20 至 39 岁人口是消费增长主力，但 2018 至 2022 年，20 至 30 岁人口消费增速下降。作为 “Z 世代” 的他们，消费更理性，追求性价比与精神共鸣。蜜雪冰城 4 元一杯的冰鲜柠檬水一年爆卖 10 亿杯，实现消费平权。泡泡玛特则契合 “口红效应”，满足年轻人小额情绪消费，其独特的盲盒模式与 IP 形象，成为社交货币与情感寄托。胖东来坚持 “高质平价”，80% 商品直采，严格定价，保障质价比。这些企业切中了当下消费新趋势。

供应链深耕与价值创造

河南虽无明显外部优势，却造就了企业独特的生存哲学 —— “向内死磕效率，向下扎根市场”。蜜雪冰城自建 “超级供应链”，从种植基地到生产基地，再到数字化物流体系，实现原料成本压缩，支撑极致定价，全球 4.6 万家门店带来规模效益。胖东来同样在供应链各环节发力，构建竞争壁垒。这些企业的产业链、供应链下沉，带动乡村种养殖产业，创造大量就业，助力乡村振兴。同时，河南农业资源、交通网络、消费人口等优势，为本土消费企业提供了广阔发展空间与市场试验场。

豫商文化基因的传承与影响

河南作为华夏文明与商业文明发源地，豫商精神深深融入企业家血脉。泡泡玛特创始人王宁获天使投资人麦刚高度评价，蜜雪冰城创始人张红超、张红甫兄弟注重回馈社会，在郑州暴雨时捐款 3000 多万。胖东来创始人于东来秉持企业是社会器官的理念，大部分利润分给员工，帮扶同业，输出管理模式。这种 “诚信为本、义利并举” 文化基因，使企业天然具备共情能力与市场洞察力，成为发展强大内核。

携豫商文化迈向全球化

如今，蜜雪冰城和泡泡玛特等品牌携豫商文化走向海外。泡泡玛特旗下 IP LABUBU 全球走红，今年 4 月在美国及欧洲市场销量暴涨，业务版图遍及近百个国家和地区。蜜雪冰城中亚首店在哈萨克斯坦开业首月营业额超 43 万元，已在海外 12 个国家开出超 5000 家门店，成为海外门店最多的新茶饮品牌及东南亚市场第一品牌。它们将中国文化元素融入产品与品牌设计，在国际舞台展现中国品牌魅力。

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