学习机市场风云再起：AI赋能与价格战下的新机遇

暑期热潮带动学习机市场增长

暑假叠加“国补”热潮，使得学习机市场进入一年中的销售旺季。各大品牌的直播间内，家长们的提问不断滚动，显示出对高质量教育产品的强烈需求。据洛图科技统计，2025年第一季度，中国学习平板市场的全渠道销量同比增长29.4%，达到126.5万台，销售额达40.2亿元，同比增长15.8%。这表明，学习机市场正迅速扩张，成为众多家庭关注的焦点。

两大阵营的竞争格局

当前的学习机市场主要由两大类玩家构成：一是“双减”政策后转型的教培系公司，如学而思、作业帮、猿辅导等；二是试图将AI能力落地的科技系厂商，如科大讯飞、百度等。教培系的优势在于丰富的教育内容资源，而科技系则凭借强大的硬件和技术能力占据一席之地。二者之间的交锋，推动了学习机市场从早期的“硬件+内容”1.0时代，进入了以AI功能为核心的2.0阶段。

内容壁垒 vs AI能力

教培系公司在题库和课程资源方面具有显著优势。例如，作业帮拥有24亿题库量，学而思则有1600万分钟自研课程。相比之下，科技系厂商的内容多依赖外部采购，稳定性不如前者。然而，科技系在底层技术能力、软硬件整合及多模态交互体验上更具竞争力。科大讯飞和百度等公司通过自研大模型，在语音识别、情感识别等方面表现突出，提供了更智能的学习体验。

功能同质化挑战

随着AI技术的发展，学习机的功能日益趋同。无论是AI作业批改、学情诊断还是情绪识别等功能，各大品牌的产品列表几乎一致。这种同质化现象促使厂商寻求差异化竞争点，如提升理科精准学功能或加强文科评估指导。此外，为了吸引更多用户，部分厂商开始降低产品价格，向中端市场渗透。

中端市场与下沉市场的新机遇

市场数据显示，2025年一季度，中端价位段（2000-2999元）的学习机销量占比达到30.9%，同比增长13.8%。与此同时，三线以下城市的学习机渗透率提升至28%，销量同比增长120%。面对这一趋势，头部品牌纷纷调整策略，加大在三四线城市的布局力度。例如，学而思新增的线下门店中有70%位于三四线城市，作业帮也在河南、山东等地开设学习中心。

未来展望：综合能力决定胜负

虽然AI功能是当前学习机市场竞争的核心，但最终胜出的品牌可能不是功能最多、技术最炫的那一家，而是能够在复杂教育需求中，既懂技术进步也懂孩子成长节奏的厂商。随着市场的进一步发展，那些能够提供高性价比产品并有效满足下沉市场需求的企业，将在未来的竞争中占据有利位置。

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