盛夏经济浪潮：文旅市场多维发力激活暑期消费新动能

随着全国中高考落幕与中小学暑假开启，2025 年暑期文旅市场迎来消费旺季。民航、铁路及在线旅游平台数据显示，今年暑运呈现需求集中释放、消费升级显著、产品迭代加速等特征，市场各方通过航线优化、政策赋能、产品创新等举措，合力挖掘暑期经济潜力。
数据透视：暑运市场的需求与趋势
航班管家预测，暑运期间民航旅客运输量将达 1.5 亿人次，同比增长 5.4%，客运航班执行量达 106.1 万班次，同比增长 3.9% 。截至 6 月 22 日，暑运预售机票均价 888 元，部分热门航线价格上扬，行业有望摆脱价格 “内卷”，实现 “量价齐升”。同程旅行数据表明，7 月上旬学生群体将掀起第一波出行高峰，7 月中旬起亲子家庭成为主力，带动票价上涨，整个暑运将形成三个客流高峰。
航司与铁路积极响应市场需求。航空公司新开郑州至伊宁、天津至乌鲁木齐等避暑航线；铁路部门自 7 月 1 日起，增开南昌至景德镇等多趟沿热门景区高铁列车，通过优化交通网络吸引客流，刺激文旅消费。
政策赋能：地方政府的组合拳效应
各地政府围绕暑期文旅市场，推出多样化政策举措。江苏省文旅厅开展 “水韵江苏・璀璨夏夜” 活动，打造 50 多条主题旅游线路，举办 500 多项特色活动，推出 1400 多项惠民措施；重庆市景区推出清凉消夏、星空露营等系列活动及优惠政策；黑龙江省启动夏季避暑旅游 “百日行动”，加大消费券投入；云南省 62 个景区推出高性价比年票，组织 “遇见云南・清凉一夏” 系列文化活动 。这些政策通过 “造节引流”，构建消费引力场，推动暑期经济向常态化动能转变。
市场升级：品质与体验的消费变革
消费需求升级成为暑期文旅市场的显著特征。中青旅遨游旅行观察到，亲子家庭更注重旅游产品的品质与体验，追求收获感与情绪价值；美团旅行数据显示，深度体验需求催生新业态，具备生态、文化特色的景区更受青睐。市场供给端也加速迭代，研学营地、文化体验项目等创新产品不断涌现，满足消费者对文化情感共鸣与深度体验的追求。
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