暑期文旅市场升温：各方合力激发消费新活力

一、暑期出游高峰临近，市场需求集中释放

随着全国中高考相继结束，各地中小学生陆续进入暑假模式，2025 年暑期出游高峰期即将到来。综合民航、铁路及在线旅游平台的数据来看，今年暑运将呈现需求集中释放、消费升级显著、产品迭代加速的特点。航班管家预测数据显示，暑运期间民航整体旅客运输量预计将达到 1.5 亿人次，同比增长 5.4%；预计执行客运航班 106.1 万班次，同比增长 3.9%。从票价来看，截至 6 月 22 日，暑运预售机票价格均价为 888 元，与去年同期基本持平，部分热门航线涨幅较大，行业机票价格有望回归 “量价齐升” 的市场。

同程旅行数据显示，今年暑运的第一波出行高峰将于 7 月上旬显现，以学生群体为主。从 7 月中旬开始，暑期旅游将进入旺季，亲子家庭将成为出游主力军，带动机票价格上行。预计整个暑运期间，铁路和民航将在 7 月上旬、7 月中下旬至 8 月中旬以及 8 月下旬出现三个客流高峰。

二、航空公司与铁路助力暑期旅游

暑运开启后，多家航空公司新开避暑航线，如郑州至伊宁、天津至乌鲁木齐等，方便旅客前往热门地区避暑旅游。铁路方面，从 7 月 1 日零时起，将有更多高铁线路选择沿热门旅游景区开行，如南昌至景德镇间将加开 8 趟城际列车。去哪儿旅行大数据研究院研究员陈晓双表示，暑假是每年时间最长的旅游旺季，航空公司新开航线，铁路调图增线，在方便旅客的同时，也能进一步吸引客流，拉动暑期旅游市场增长。

三、多地政府政策组合拳激发文旅消费活力

在市场内生动力的基础上，多地政府打出政策组合拳，抢抓 “暑期经济” 机遇，激发文旅消费活力。今年暑期，江苏省文化和旅游厅将联动全省各地举办 “水韵江苏・璀璨夏夜” 主题活动，打造多种主题旅游线路，举办特色文旅活动，推出惠民便民措施。重庆市多家 A 级旅游景区、国家级旅游度假区推出清凉消夏季等休闲度假活动，并发布惠民措施。黑龙江省开展夏季避暑旅游 “百日行动”，加大消费券投入。云南省推出高性价比年票和系列文化活动，助力文旅产业发展。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院院长朱克力认为，多地政策凸显 “造节引流” 思维，构建可持续的消费引力场。当政策红利与市场机制形成共振，暑期经济有望从阶段性热点进化为常态化动能。

四、文旅产品迭代与消费体验升级

中青旅遨游旅行负责人观察到，以亲子家庭为主流的暑期出游客群，在选择旅游产品时会更注重品质与体验度，特别是旅游产品带来的收获感与情绪价值。美团旅行相关负责人表示，深度体验需求进一步拉动国内旅游市场新业态的兴起，从单纯的休闲度假向寻求更深层次体验、获得情绪价值及文化情感共鸣转变，兼具良好生态、气候、历史文化、民族风情的景区备受青睐。

五、暑期文旅市场增长前景广阔

在宏观经济持续回暖、供需关系进一步优化、国际航空运力的稳步恢复以及出入境便利化政策红利深度释放等多重利好因素共振下，今年暑期文旅市场有望实现增长。一幅更具活力、更有创意、更重品质的暑期旅游市场图景正徐徐展开。

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