片仔癀入选“岐黄十二宫” 解码中医药老字号的文化传承与产业创新路径

2025年6月，第九届中华老字号（山东）博览会在山东国际会展中心拉开帷幕。本届博览会以“国货潮品，历久弥新”为主题，汇聚全国26个省市超过600家老字号企业参展，集中展示中华传统品牌的深厚底蕴与新时代下的创新活力。

作为首批由商务部认定的中华老字号中医药企业，片仔癀受邀参展，并携其大健康产业全系列产品精彩亮相于中医药国粹展区。展会期间，片仔癀展位吸引了大量嘉宾与观众驻足交流，深入了解品牌历史、产品工艺与健康价值，进一步提升了公众对中医药文化的认知与认同。

“岐黄十二宫”发布 片仔癀成为首批研学推介对象

同期举办的2025中华老字号中医药发展大会由世界中医药学会联合会与山东省老字号企业协会联合主办，聚焦构建“文化传承+科技赋能+集群联动”的中医药集聚发展模式。

会上正式发布了首批中华老字号中医药研学推介名录——“岐黄十二宫”。该平台以“岐黄”命名，寓意中医药智慧如星辰流转、绵延不息，旨在通过沉浸式、体验式的研学路径推动中医药文化的活态传承与创新发展。

片仔癀凭借其在中医药领域的深厚积淀与广泛影响力，从全国范围内脱颖而出，成为首批入选“岐黄十二宫”的企业之一。与同仁堂、云南白药等知名老字号共同参与中医药博物馆建设、商文旅融合项目及国际化传播战略，探索老字号企业在新时代背景下的可持续发展路径。

守正创新：从文化传承到产业突破

此次博览会与中医药大会的双重亮相，展现了片仔癀在坚守中医药文化根脉的同时，积极拥抱科技与现代消费趋势的战略布局。

一方面，片仔癀持续强化产品研发与质量控制，巩固其在中药领域“国家保密配方”的核心竞争力；另一方面，依托大健康产业布局，推出涵盖护肤、保健、养生等多个品类的产品矩阵，满足消费者多元化、个性化健康管理需求。

此外，片仔癀还通过打造中医药研学基地、参与国际文化交流等方式，推动中医药走向全球。这种“文化+科技+产业”的融合发展模式，不仅增强了品牌的国际传播能力，也为中医药在全球健康治理体系中争取了更多话语权。

迈向国际化：打造中医药文化传播新范式

随着全球对天然健康理念的关注提升，中医药正迎来前所未有的发展机遇。片仔癀作为中国医药文化的代表性品牌，正以系统整合顶尖资源的方式，打造行业标杆性的研学体系和文化输出平台。

未来，片仔癀将以“岐黄十二宫”为支点，深化与各方的合作机制，推动中医药文化在教育、旅游、医疗等多场景中的融合应用，助力中医药真正实现“走出去”，向世界展现东方智慧与中国方案。

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