雅戈尔的转型抉择：从炒股到时尚领航者之路

雅戈尔，这个曾在中国服装界独占鳌头的企业，如今正经历着一场深刻的变革。一边是逐步剥离金融、地产业务，一边是向时尚领域全力进军，其转型之路充满了挑战与机遇。

雅戈尔 42 亿出售金融资产

6 月 24 日晚，雅戈尔的一纸公告揭示了其在过去一年的大动作 —— 累计出售中信股份、中信银行、博迁新材、上美股份等金融资产，成交金额高达 41.75 亿元。这一举措并非一时兴起，雅戈尔早在 1999 年便开启了金融投资之路，投资入股中信证券并成为其第二大股东，之后又对广博股份、宜科科技、宁波银行等进行投资。从 2007 年到 2021 年，雅戈尔多次通过减持金融资产获取丰厚收益，投资收益更是曾一度成为公司净利润的主要贡献部分。在 2024 年全年，其投资业务实现归母净利润 22.09 亿元，占总利润比重接近八成。然而，随着市场环境和企业战略的转变，雅戈尔选择了出售这些金融资产，以实现业务的转型。

出清房地产业务，雅戈尔面临艰难挑战

在雅戈尔回归主业的过程中，除了退出财务性投资，出清房地产业务同样是一个重要且艰难的任务。2024 年，雅戈尔的地产业务未推出新项目，仅依靠尾盘结转获得 74.71 亿元的营业收入，但归母净利润却只有 1.54 亿元，同比大幅下滑 73.23%。其位于宁波、上海以及温州区域的项目大多处于竣工以及交付阶段，仍有 66.75 万平方米的待结转面积，房地产存货的账面余额约为 89.13 亿元。仅存的土地储备也规划有限，当前市场环境下，要完成房地产业务的出清，雅戈尔仍需付出诸多努力。

重新聚焦时尚主业，雅戈尔的机遇与挑战

自创立以来，雅戈尔的服装产品一直定位于高端商务人群，以 35 岁 - 50 岁男性为主，主要产品为衬衫、西服和裤子。2023 年底，雅戈尔正式更名为雅戈尔时尚，意图打造世界级时尚产业集团。2024 年开始，雅戈尔在收购方面动作频频，先后参与收购银泰百货，并独立收购法国童装奢侈品牌 Bonpoint，以此改善自身渠道和品类经营现状。然而，2025 年一季报显示，公司营业总收入 27.95 亿元，同比下降 15.6%，归母净利润 8.03 亿元，同比下降 13.33%。其三大产品在 2024 年的市场表现也并不乐观，收入分别下降 16.67%、16.86% 和 7.25%。从商务男装细分领域走向更辽阔的时尚市场，雅戈尔面临着不小的压力。过往收购的多个品牌运营状况不佳，知名度有限，门店规模也较小，如何提升运营效率，成为雅戈尔需要攻克的难题。

推荐学习：首席营销官（CMO）实务与增长战略高级研修班

在当今复杂多变的市场环境下，企业的营销策略至关重要。以下信息或许能为您提供一些启发：

【首席营销官（CMO）实务与增长战略高级研修班】

课程介绍：在中国经济新时代，企业面临着多重内外挑战，同时也迎来了诸多机遇。该高级研修班由联合对外经济贸易大学国际商学院、（美国）营销国际协会 SMEI 开设，旨在助力企业提升营销创新与变革能力，以创新实践引领企业增长，进一步提升 CMO 的综合素养、能力与国际化视野，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

课程时长：1 年

课程对象：

各企业市场经理、营销总监、产品经理、区域负责人、项目经理、分公司经理等中层管理者；

在企业担任董事长、总经理、副总经理、董秘、CMO、大区经理、职业经理人等职务的高级管理者，或在跨国公司、世界 500 强大型企业任部门经理以上职务人员；

对营销、管理有浓厚兴趣，有强烈意愿提升自身管理能力、营销能力或有需要拓展高端人脉资源的在职学习者。

免责声明：本文内容基于公开资料整理，不构成任何投资建议。版权属于原作者，如有侵权请及时联系我们删除。