造纸业承压：头部企业如何重塑竞争格局应对市场挑战？

自2025年6月26日起，山东地区部分白板纸生产企业启动了新一轮停机检修，这标志着在传统淡季背景下，包装纸行业的供需矛盾进一步加剧。随着供应量持续增加而市场需求偏弱，造纸业整体面临较大压力。在此背景下，头部企业正通过一系列战略调整来重塑竞争格局。

供需矛盾突出导致价格下跌

据卓创资讯分析师孔祥芬介绍，今年上半年，以瓦楞及箱板纸为代表的包装纸市场价格延续了去年下半年以来的跌势，主要原因是供应过剩与需求不足。尽管6月份部分白卡纸厂尝试提价，并取得了一定成效，但由于出口订单减少和国内消费低迷，整体市场表现依然不佳。

相比之下，文化纸市场的表现也不容乐观。双胶纸等文化纸产品在上半年经历了多次价格下调，终端消费需求不及预期，叠加外部环境变化，使得纸价波动频繁。李爽指出，产能扩张与需求缩减共同作用下，市场仍处于供大于求的状态，制约了纸厂提价计划的实施。

成本端压力未减

除供需失衡外，成本端的压力也未能为纸企提供有力支撑。数据显示，2025年上半年文化印刷用纸原料价格总体呈下降趋势，双胶纸的主要原料成本同比下降超过10%，进一步压缩了企业的利润空间。

头部企业积极应对

面对上述挑战，头部纸企采取了一系列措施进行应对。例如，山东太阳纸业股份有限公司正在积极推进广西基地南宁园区“林浆纸一体化项目”，预计将在2025年第四季度陆续投产。该项目不仅有助于降低原材料成本，还能增强公司在产业链中的竞争力。

与此同时，山东华泰纸业股份有限公司则通过上线全国首个造纸“产业大脑”，利用AI大模型实现从采购到销售全流程的数字化管理，显著提升了运营效率和服务水平。

未来展望

多位分析人士认为，在短期内，包装纸与文化纸行业的供应过剩局面难以根本改变，成本端也可能继续承压。因此，行业内企业可能需要继续依赖“以价换量”的策略维持运营，同时通过精细化管理和技术创新提升自身竞争力。

结语：寻求突破之道

在复杂多变的市场环境中，造纸企业要想实现长远发展，必须找到适合自身的战略路径。通过深化供应链整合、加强数字化建设等方式，不仅可以有效缓解当前的经营压力，还有助于构建更加稳固的竞争优势。

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