从制造到创造：中国潮玩IP的全球崛起之路

近年来，中国潮玩行业迎来了前所未有的发展机遇，多家企业纷纷冲击IPO，其中北京泡泡玛特文化创意有限公司（以下简称“泡泡玛特”）市值一度突破3400亿港元，旗下搪胶毛绒玩偶“LABUBU”更是引发了全球消费者的追捧。这一现象不仅证明了潮玩赛道的巨大商业价值，也展示了中国IP经济从代工订单向原创IP全球溢价转型的成功案例。

从无人问津到争相入局

几年前，潮玩企业在资本市场几乎无人问津。二级市场机构投资人张凌回忆道，当时潮玩企业融资困难重重，资本市场对其商业模式和持续性充满质疑。然而，2025年上半年，卡游有限公司、北京乐自天成文化发展股份有限公司（以下简称“52TOYS”）、杭州铜师傅文化（集团）股份有限公司等多家潮玩企业陆续递交招股书，标志着潮玩赛道进入了快速发展的新阶段。

据天风证券分析师曹睿介绍，年轻潮玩品牌如三月兽、漫库等逐渐获得更多的关注。大消费IP产业研究员纪晓蒙也指出，第二梯队潮玩品牌的市盈率（PE）已从2024年的8倍涨至15倍，显示出投资方对潮玩领域的浓厚兴趣。

资本与并购助力潮玩赛道扩张

潮玩企业的强劲表现吸引了众多资本的目光。以量子之歌集团为例，该公司于3月25日完成对深圳熠起文化有限公司约61%股权的控股收购，后者旗下的热门IP“WAKUKU”因明星效应销量暴增。此外，蜜雪冰城、万达电影等上市公司也纷纷跨界布局潮玩赛道，试图在这一新兴领域分得一杯羹。

盘活线下实体经济，推动产业升级

潮玩不仅仅是一种消费品，它还在盘活线下实体经济方面发挥了重要作用。以上海百联ZX创趣场为例，该商场经过二次元主题改造后，18个月内累计客流超1500万人次，销售额超过5亿元。类似的成功案例还包括上海静安大悦城、北京王府井喜悦等，这些商场借助IP经济实现了转型升级。

海外市场热销，中国潮玩走向成熟

近两年来，中国潮玩产品在海外市场上表现抢眼。香港潮玩品牌Soap Studio创始人庄德仁表示，公司产品出口增幅明显，东南亚地区和美国市场的销售增长了40%到80%。值得注意的是，中国潮玩产品在海外市场的定价普遍高于国内，但高溢价并未影响需求，反而激发了更多消费者的购买欲望。

文化自信与供应链优势助力全球化

清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧分析认为，中国潮玩能够在国际市场上取得成功，得益于国内深厚的文化底蕴、丰富的设计师人才储备以及高效的制造业体系。这种文化自信与供应链优势相结合，为中国原创玩具提供了坚实的基础。

延长IP生命周期，打造可持续发展

尽管潮玩行业发展迅猛，但如何延长IP生命周期成为关键问题。泡泡玛特通过建造主题乐园、开设饰品门店、制作主题动画等方式，不断丰富其IP内容。业内人士普遍认为，具有自我造血能力的企业在未来将更具吸引力。例如，名创优品正在评估旗下潮流玩具业务TOP TOY的潜在分拆上市可能性，以期优化股东价值。

结语：构建未来竞争优势

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