海信电视 618 夺冠密码：创新技术与多元布局双轮驱动

2025 年 618 电商大促落下帷幕，电视市场竞争激烈，而海信视像发布的战报成为行业焦点。海信系电视以全渠道销量 24%、销额 29% 的占有率登顶中国电视市场，多项核心数据领跑行业，展现出难以撼动的市场统治力与强劲发展韧性。

技术创新驱动，Mini LED 领域再攀高峰

在显示技术革新的赛道上，海信系电视凭借对 Mini LED 技术的深耕，持续扩大领先优势 。618 期间，海信系电视在 Mini LED 市场销量同比提升 4.5 个百分点至 30%，销额同比提升 3.1 个百分点至 32%，实现销量与销额双冠。2025 年推出的全球首款 RGB-Mini LED 电视，凭借卓越画质表现，成功吸引影音极客等高净值人群，推动海信在 5 万元以上超高端市场份额同比提升 28 个百分点，以 74% 的占有率刷新行业纪录，成为高端显示技术的标杆。

高端市场突围，渗透率显著提升

海信系电视在高端市场的持续发力，使其全渠道高端电视渗透率大幅提升 。线上渠道，高端电视渗透率提升 6.53 个百分点达到 34%；线下渠道提升 6.19 个百分点，达到 45%。这一成绩不仅体现出海信在高端产品研发与市场运营上的深厚功底，也反映出消费者对海信高端电视品质与技术的高度认可，进一步巩固了其在高端市场的品牌地位。

百吋大屏引领，激光电视稳居首位

随着消费者对大屏观影需求的增长，百吋电视市场迎来换新热潮，海信凭借技术与体验优势抢占市场先机 。618 期间，海信以 42% 的销量占比和 49.6% 的销额占比，蝉联百吋电视品类榜首。在代表未来大屏趋势的激光电视领域，海信更是实现超百吋市场额占有率 50%、量占有率 67.9% 的绝对领先。海信 “大屏 + 引领性技术” 的双引擎策略，将创新技术与大屏体验深度融合，成为驱动市场增长的核心动力。

超级单品矩阵，构建竞争护城河

在产品布局上，海信通过打造超级单品矩阵，实现多场景市场覆盖 。小墨 E5Q Pro 荣获全渠道销冠，85U7 占据线下畅销榜 TOP1；大白闺蜜机、带鱼屏显示器 G6K 及千元档显示器大圣 G5 Pro 均跻身各自品类 TOP2。这种精准的产品定位与布局，满足了不同消费群体的多样化需求，充分发挥多场景产品协同效应，为海信构筑起坚实的市场竞争壁垒。

在电商大促去套路化、竞争白热化的市场环境下，海信视像凭借技术创新、高端突破、大屏引领与精准产品布局，实现从规模领先到价值领先的跨越 。企业在市场竞争中如何制定战略并落地执行？【战略落地总经理高级研修班】由中国社会科学院联合打造，为期 1 年，专为企业 CEO、高级管理人员等设计，助力学员提升战略思维与实践能力，在复杂市场环境中明确方向，引领企业稳健发展。

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