海信电视618战报：技术引领与市场渗透双轮驱动，巩固行业霸主地位

近日，海信视像发布了令人瞩目的618战报，在激烈的市场竞争中脱颖而出，以全渠道销量24%、销额29%的占有率，荣登中国电视市场的双冠王。这一成绩不仅彰显了海信强大的市场竞争力，也体现了其在技术创新和产品布局方面的卓越表现。

Mini LED领域的绝对优势

在Mini LED市场，海信系电视的表现尤为突出。根据战报数据，海信Mini LED电视销量同比提升4.5个百分点至30%，销额同比提升3.1个百分点至32%，双双包揽市场份额第一。今年推出的全球首款RGB-Mini LED电视受到了影音极客等高净值人群的高度认可，助力海信在5万元以上超高端市场实现了74%的占有率，同比增长28个百分点，刷新了行业纪录。

高端市场的深度渗透

海信系高端电视在线上和线下的渗透率显著提升，分别达到34%和45%，较去年同期分别增长了6.53个百分点和6.19个百分点。这表明消费者对海信高端产品的认可度不断提升，品牌影响力持续扩大。特别是百吋电视品类，海信以42%的销量占比和49.6%的销额占比蝉联榜首，充分展示了其在大屏电视领域的强劲实力。

激光电视的领先地位

在代表未来趋势的激光电视领域，海信同样表现不俗。数据显示，海信在超百吋市场的销售额占有率达50%，销售量占有率更是高达67.9%，稳居行业首位。结合RGB-Mini LED在高端市场的优异表现，海信“大屏+引领性技术”的双引擎策略成为推动市场增长的重要动力。

多元化产品矩阵助力全方位突破

为了满足不同消费群体的需求，海信构建了多元化的超级单品矩阵。小墨E5Q Pro与85U7分别获得全渠道销冠及线下畅销榜TOP1，大白闺蜜机、带鱼屏显示器G6K及千元档显示器大圣G5 Pro均跻身各自品类TOP2。这种多场景产品布局的战略价值得到了充分体现，进一步增强了品牌的市场竞争力。

透明直降模式提升消费决策效率

今年618大促呈现出“去套路化”特征，各大电商平台普遍采用透明直降模式，简化了消费者的购买流程。在此背景下，海信凭借其领先的技术优势、百吋大屏的普及能力以及精准的场景化产品定义，成功实现了从规模领先到价值领先的跃迁，持续巩固其在中国电视市场的领先地位。

结语：战略落地总经理高级研修班

海信在618期间的成功案例展示了企业如何通过技术创新和精准的产品布局实现市场突破。对于希望深入理解企业战略制定与执行的企业管理者而言，【战略落地总经理高级研修班】提供了系统的学习路径。

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