文旅市场新引擎：多地出台提振消费专项行动方案

广州发布提振消费专项行动实施方案
6月13日，《证券日报》报道，广州市商务局发布了《广州市提振消费专项行动实施方案（征求意见稿）》，旨在进一步激发消费市场活力。该方案提出了一系列创新举措，包括优化文旅消费供给、丰富票根经济联动消费、支持开展“跟着美食去旅行”等活动，并计划办好湾区音乐汇、广州艺术季等大型文旅活动。此外，广州市还将推动离境退税商店“扩围拓品”，推广离境退税“即买即退”服务，提升入境旅客购物体验。

多地跟进，推出多样化文旅提振措施
自中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》以来，各地纷纷出台配套措施，其中多项涉及文旅领域。例如，承德市计划年内推出“文旅+体育”、“文旅+农业”等多业态融合精品旅游线路；上海市则强调“文旅商体展”的深度融合，完善联动机制；福建省提出依托特色资源打造品牌亮点，如“跟着高铁游福建”、“跟着赛事去旅行”等特色品牌，推出10条以上精品文旅线路。

专家观点：文旅消费的升级路径与市场机遇
中国信息协会常务理事朱克力指出，扩大入境消费可以驱动文旅消费升级，建议将离境退税、免税店布局与核心景区等文旅资源绑定，形成“体验—消费—传播—升级”的闭环。华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱认为，文旅消费作为现代服务业的核心部分，在国民经济中占据重要地位，其强大的产业关联性和经济乘数效应能够有效激活消费市场。中国旅游研究院院长戴斌强调，随着Z世代成为消费主力军，文化旅游消费愈发注重“悦己”体验，产品和服务应更加微观化和个性化。

科技赋能与文化IP挖掘：文旅市场的新动能
网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，优化文旅消费供给需要从“门票经济”转向“体验经济”，通过科技赋能、挖掘地方文化IP及延长夜间消费链条来打造差异化产品。同时，扩大入境消费需强调便利化政策与服务升级，推动“文化+高端消费”融合；深化文旅融合则倡导“文旅+”跨界模式，结合区域特色实现生态协同，依托政策红利和资本支持加速轻资产转型。

总之，各地出台的提振消费专项行动方案不仅反映了政府对文旅市场的高度重视，也为文旅企业提供了明确的发展方向。未来，文旅市场的发展将更加注重文化内核、科技创新和服务质量，以满足消费者日益增长的美好生活需求。对于希望深入了解文化产业创新模式与资本运作机制的专业人士而言，【文化产业创新与资本运作高级研修班】提供了一个系统学习与资源整合的高端平台。课程旨在培养一批既有文化底蕴与创新思维，又精通现代金融管理知识的复合型人才，助力文化类企业在新时代背景下实现高质量发展。

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